Video content marketing – czy warto kręcić filmy?

Content marketing polega na przekazywaniu wartościowych treści użytkownikom. Strategia marketingowa nie może więc być zbyt nachalna – klient musi samodzielnie chcieć skorzystać z materiałów, porad czy przepisów, które przygotowuje dana firma. Należy też pamiętać, że wybór odpowiedniej formy przekazu przygotowanego contentu musi odpowiadać do specyfiki sprzedawanych produktów, jak i grupy odbiorców, do której zamierza się dotrzeć. Wiele przedsiębiorców coraz częściej stawia na video marketing. Prezentowanie produktów i sposobów ich użytkowania w kilkuminutowych filmikach może przyciągać klientów, ale nie stanowi gwarancji sukcesu. Czym jest tak właściwie video content marketing i jak wykorzystać go we własnej działalności? #wiemyjak

#wiemyjak prowadzić skuteczną strategię SEO i SXO
POZNAJ naszą ofertę na POZYCJONOWANIE

Czym jest video marketing?

Video marketing polega na prezentacji treści reklamowych w formie filmiku umieszczonego w sieci, najczęściej na portalu YouTube. Prawie każda wielka firma posiada swój kanał w tym serwisie i zamieszcza na nim oficjalne reklamy (transmitowane również w telewizji), wydłużone wersje spotów reklamowych (czasami z nieocenzurowanymi scenami), porady i sposoby użytkowania produktów, zajawki nowych wyrobów czy odpowiedzi na pytania klientów.

Skąd wziął się pomysł na video marketing? Przede wszystkim zauważono, że ludzie o wiele chętniej dowiadują się nowych rzeczy z filmów. Nie każdy ma czas i ochotę na czytanie artykułów – żyjemy szybko, więc i nowe rzeczy chcemy poznawać błyskawicznie. Z kolei udostępnianie ciekawych filmików stało się popularną aktywnością w sieci. A marketingowy zaczęli to wykorzystywać.

Zasięg video marketingu

Video marketing pozwolił także na rozwój video content marketingu, który polega na przekazywaniu wartościowych treści użytkownikom w formie filmików. Jak się okazuje jest to skuteczny sposób na dotarcie do klienta. Kto z Nas dzisiaj nie ogląda filmików w internecie? Najpopularniejszy jest oczywiście portal YouTube, jednak obecnie każdy serwis społecznościowy daje możliwość zamieszczenia pliku video. I firmy wykorzystują to do celów biznesowych.

Video content marketing – co można w ten sposób przekazać?

Video content marketing może posłużyć do zaprezentowania użytkownikom praktycznie wszystkich informacji, na których będzie zależało firmie. Należy jednak pamiętać, aby przygotowany przekaz był interesujący, pomysłowy i oryginalny – dzięki temu można zyskać większą ilość followersów, czyli takich osób, które będą śledzić nasz kanał i polecą nas i nasz produkt, usługę kolejnym internautom. Co więc wziąć pod uwagę podczas tworzenia strategii video marketingu?

1. Prezentacja produktu – klienci najczęściej kupują oczami. Z tego względu w sklepach internetowych znajduje się wiele zdjęć produktów. Zainteresowanie użytkowników można zwiększyć poprzez stworzenie filmiku demonstrującego dany wyrób i sposób jego użytkowania. Jeśli świadczysz usługi to za pomocą video content marketingu możesz pokazać, jak krok po kroku będzie wyglądał proces ich realizacji.

2. Poradnik – za jego pomocą pokażesz użytkownikom, w jaki sposób powinni korzystać z zakupionych od Ciebie produktów. W ten sposób możesz także wskazać poszczególne funkcje aplikacji czy oprogramowania, które sprzedajesz. Jednak video content marketing może być także luźno powiązany z Twoją działalnością. Jeśli na przykład sprzedajesz garnki do płyt indukcyjnych, w video poradnikach nie musisz skupiać się tylko na ich prawidłowym użytkowaniu. Dobrym pomysłem będzie przygotowanie przepisów kulinarnych w formie filmików. Użytkownicy otrzymają od Ciebie wartościową wiedzę, a na tym właśnie polega content marketing.

3. Referencje – większość użytkowników sprawdza opinie dotyczące produktów, które zamierzają kupić. Referencje i polecenia przydają się wtedy, kiedy dokonanie zakupu wiąże się z poniesieniem dużych kosztów (finansowych, czasu czy emocjonalnych) dla nabywcy. W internecie można znaleźć bardzo wiele video blogów, na których vlogerzy recenzują różnego rodzaju produkty. Nawiąż współpracę z takim siewcą opinii. Pamiętaj jednak, aby nie narzucać twórcy, co ma powiedzieć przed kamerą. Internauci kupią Twój produkt, jeśli wygłoszona opinia zostanie uznana za wiarygodną.

4. Video blog – tradycyjny blog zaczyna być często uzupełniany video blogiem. Można na nim udostępniać materiały powiązane dość luźno z prowadzoną działalnością. Warto podjąć współpracę z charyzmatycznym twórcą, który dostarczając treści rozrywkowe, będzie przyciągał nowych internautów i utrzymywał stałe grono użytkowników. Dzięki temu zostanie stworzona społeczność wokół marki.

5. Aktywizowanie internautów – video marketing może służyć także do aktywizowania użytkowników. Organizowanie konkursów na zabawne filmiki pozwoli internautom wczuć się w rolę vlogerów i zaprezentować posiadane pokłady kreatywności. Być może z którymś z nowych twórców zawiążesz stałą współpracę.

Video marketing i jego zalety

Przygotowanie video content marketingu pozwoli ci zapoznać się z reakcją użytkowników na zaprezentowane przez ciebie treści. Wyobraź sobie, że tworzysz spot reklamowy, który transmitowany jest wyłącznie w telewizji. Nie dowiesz się, czy podoba się on telewidzom, jak wpływa na postrzeganie twojej firmy. A jeśli filmik umieścisz chociażby na YouTubie, masz możliwość sprawdzenia publikowanych komentarzy. Zwracaj na nie uwagę i wykorzystuj krytykę, która może się tam pojawić

Video marketing ma także moc samoistnego rozprzestrzeniania się. Jeśli stworzysz oryginalną i ciekawą treść, internauci z pewnością przekażą ją sobie za pomocą portali społecznościowych

Filmiki możesz przygotować pod kątem precyzyjnie określonej grupy odbiorców i starać się efektywniej do nich dotrzeć, niż udałoby ci się to za pomocą transmitowania reklamy w telewizji. Marketing video daje dużo możliwości!