Najstarsze agencje SEO/SEM w Polsce. Ranking doświadczenia i historia branży

Najstarsze agencje SEO w Polsce to Widoczni, agencja która deklaruje prowadzenie działań SEO od 1999 roku i EACTIVE #wiemyjak prowadząca działania SEO od 2000 roku. Kolejne to Sunrise System (SEO od 2004) oraz DevaGroup i Bluerank (SEO od 2005).

Wymienione firmy świadczyły usługi jeszcze przed erą mobile-first, Helpful Content czy AI Overviews. Ich przykłady pokazują, jak mocno przez ponad dwie dekady zmienił się polski search marketing. W dalszej części sprawdzamy, kiedy każda z nich weszła w SEO oraz SEM, jak reagowała na kolejne zmiany Google i czego nauczyły ją lata obecności na rynku.

Ponad dwie dekady polskiego SEO i SEM – dlaczego doświadczenie agencji stało się ważnym kryterium wyboru?

Doświadczenie agencji ma duże znaczenie przy jej wyborze, ponieważ klienci często chcą sprawdzić, jakie efekty przyniosły projekty, które firma prowadziła w przeszłości. Potwierdza to badanie SOCIALPRESS z 2022 roku – portfolio i dotychczasowe realizacje miały duży wpływ na decyzję dla ponad 90% firm B2B, blisko 86% firm B2C i prawie 78% firm działających w obu sektorach.

Źródło: SOCIALPRESS, „Kryteria wyboru agencji marketingowych” (2022)

Historia search marketingu jest niewiele krótsza od historii samych wyszukiwarek. Kiedy w 1993 roku pojawiła się Mosaic – pierwsza graficzna przeglądarka internetowa – sieć zaczęła wychodzić poza krąg pasjonatów nowych technologii. Rosnąca liczba stron szybko stworzyła jednak nowy problem, informacje znajdowały się już w internecie, lecz użytkownik nadal musiał wiedzieć, gdzie ich szukać.

Jedną z pierwszych odpowiedzi był ręcznie tworzony katalog Yahoo!, a kolejny etap rozpoczęli Larry Page i Sergey Brin. Opracowany przez nich model oceniał strony m.in. na podstawie prowadzących do nich odnośników i stał się fundamentem Google. Wraz z wyszukiwarkami pojawiła się możliwość docierania bezpośrednio do użytkownika, gdy ten wyszukiwał konkretne produkty, usługi albo informacje.

Już Krzysztof Maruda i Krzysztof Sołoducha w artykule Marketing internetowy w wyszukiwarkach i sieciach internetowych – próba porównania, opublikowanym w 2012 roku na łamach „Nowoczesnych Systemów Zarządzania”, wskazywali marketing w wyszukiwarkach jako formę komunikacji, charakterystyczną dla okresu Web 1.0. Co ciekawe, nawet samo pojęcie SEM nie doczekało się jednej, niezmiennej definicji. Część autorów zalicza do niego zarówno SEO, jak i reklamę w wyszukiwarkach, inni rezerwują termin SEM dla działań płatnych i traktują pozycjonowanie jako odrębną kategorię. To rozróżnienie funkcjonuje do dziś.

Zmieniła się przede wszystkim skala wiedzy potrzebnej do prowadzenia takich działań. Pierwsze modele wyszukiwania mocno opierały ocenę witryn na słowach kluczowych oraz odnośnikach. Dwie dekady później literatura dotycząca SEO omawiała już osobno m.in. E-E-A-T, e-commerce, lokalne SEO, optymalizację materiałów wideo, strony mobilne oraz dane strukturalne. Podobną drogę przeszła reklama w wyszukiwarkach.

Obok klasycznych słów kluczowych pojawiły się dynamiczne oraz elastyczne reklamy, śledzenie konwersji, kampanie inteligentne, automatyczne rozszerzenia czy strategie ustalania stawek według docelowego CPA i ROAS. Agencje działające od początku lat 2000. funkcjonowały więc w kolejnych, wyraźnie odmiennych etapach rozwoju search marketingu. Najpierw mierzyły się z silnym znaczeniem słów kluczowych i linków, później z rosnącą rolą jakości treści, urządzeń mobilnych i analityki, a następnie z automatyzacją systemów reklamowych oraz rozwojem AI Search.

Każda z tych zmian wymagała aktualizacji metod pracy i kompetencji zespołów. Techniki uznawane wcześniej za skuteczne traciły znaczenie, a na ich miejsce pojawiały się nowe sposoby optymalizacji i prowadzenia kampanii. Sam staż nie powinien jednak być rozpatrywany jako certyfikat jakości. Znaczenie ma również to, co wydarzyło się przez te lata – jakie projekty prowadziła firma, jak rozwijał się jej zespół i czy potrafiła utrzymać pozycję mimo kolejnych zmian technologicznych.

Potwierdzają to wspomniane wcześniej wyniki badania Kryteria wyboru agencji marketingowych, opublikowanego przez SOCIALPRESS w 2022 roku. Respondenci oceniali 23 kryteria wpływające na wybór agencji, a w badaniu uczestniczyli przedstawiciele firm działających w B2B, B2C oraz jednocześnie w obu sektorach. Ponad 90% badanych reprezentujących przedsiębiorstwa B2B uznało portfolio i dotychczasowe realizacje za czynnik o wysokim wpływie na wybór agencji. W sektorze B2C odsetek ten wyniósł blisko 86%, a wśród firm prowadzących działalność zarówno B2B, jak i B2C – prawie 78%.

Właśnie dlatego w naszym zestawieniu pod lupę bierzemy nie tylko datę założenia firmy, ale też sprawdzamy, kiedy agencje rzeczywiście zaczęły świadczyć usługi SEO i SEM. Przyjrzymy się też temu, jak radziły sobie z kolejnymi zmianami i w jaki sposób dostosowywały się do nowych realiów branży.

Najstarsze agencje SEO/SEM w Polsce – kto zaczynał i w którym roku?

Najwcześniej działania SEO w Polsce prowadzili Widoczni (1999), EACTIVE #wiemyjak (2000) i Sunrise System (2004) oraz DevaGroup i Bluerank (2005). Rok założenia firmy nie jest jednak w tym przypadku zawsze tożsamy z początkiem działań SEO/SEM. Część przedsiębiorstw zaczynała od tworzenia stron internetowych, sklepów czy systemów CMS, a dopiero później rozwijała pozycjonowanie i kampanie płatne.

Takie rozróżnienie ma również podstawy w literaturze branżowej. Kelly Cutler w książce Search Marketing: A Strategic Approach to SEO and SEM z 2023 roku analizuje organiczne oraz płatne wyszukiwanie jako dwa podstawowe obszary search marketingu i poświęca im odrębne części publikacji. SEO obejmuje m.in. optymalizację strony, treści, elementów technicznych oraz zdobywanie wartościowych linków, natomiast SEM wykorzystuje płatne reklamy wyświetlane przy wynikach wyszukiwania. Firmy mogły więc wchodzić na ten rynek z różnych stron i rozwijać kolejne kompetencje w różnym czasie.

1. W przypadku agencji EACTIVE #wiemyjak, od 2000 roku tworzyła serwisy internetowe oraz optymalizowała je pod SEO, a w 2004 roku ograniczyła profil działalności i skoncentrowała się jedynie na pozycjonowaniu. Następnie w 2009 roku wprowadzała reklamy Google, a w 2013 roku opracowała własny standard realizacji usług SEO i SEM, który wiązał budżet usługi ze wzrostem widoczności serwisu.
2. Podobną ewolucję przeszła DevaGroup. Krzysztof Marzec rozpoczął działalność w 1999 roku, najpierw tworząc strony, sklepy oraz własne systemy CMS, a pierwsze projekty SEO pojawiły się dopiero w 2005 roku. Wkrótce po tym firma zaczęła prowadzić również kampanie Google Ads.
3. Z kolei następny na liście Sunrise System powstał w 2003 roku i początkowo rozwijał kreatory stron internetowych dla wybranych branż. Już w marcu następnego roku podpisywał pierwsze umowy na pozycjonowanie, jednak bardziej w formie usługi komplementarnej dla tworzonej stron www. Ponadto już w 2004 roku wprowadził płatny audyt SEO przed rozpoczęciem pozycjonowania, a w 2016 roku uruchomił SEO Cloud.
4. Inne firmy od początku mocniej wiązały swoją działalność z wyszukiwarkami. Widoczni wskazują rok 1999 zarówno jako moment powstania agencji, jak i początek działań SEO.
5. Bluerank rozpoczął działalność w 2005 roku i specjalizował się w kampaniach SEO/SEM oraz analityce internetowej.
6. Artefakt z kolei datuje początki swojej agencji SEO/SEM na 2006 rok, dostarczając swoim klientom usługi z zakresu organicznego wzrostu w wynikach wyszukiwania (SEO), a także płatnych kampanii PPC (Google Ads, TikTok Ads, Facebook Ads itp.).
7. W tym samym roku powstało Netarch, z którego później wywiódł się Sempai. Dział SEO/SEM uruchomiono tam na przełomie 2006 i 2007 roku, natomiast nazwa Sempai pojawiła się w 2009 roku.
8. Młodsze podmioty wchodziły już na rynek, który zdążył się mocno rozwinąć. Verseo zaczynało w 2013 roku, a pierwszą umowę SEO podpisało rok później. W 2016 roku firma zakończyła prace nad własną platformą VCM wykorzystującą algorytmy samouczące.
9. Delante działa od 2014 roku, a obecnie prowadzi projekty związane z SEO, SEM i AI Search na ponad 28 rynkach.
10. Z kolei Cube Group powstała w 2006 roku i rozwija dziś kampanie SEM równolegle z SEO i analityką, wykorzystując również automatyzację oraz rozwiązania oparte na AI. Firma nie publikuje precyzyjnej osi czasu SEO/SEM – rok 2006 przyjęto na podstawie deklaracji o dwudziestu latach doświadczenia.

To właśnie takie decyzje mówią o doświadczeniu więcej niż sama metryka firmy. Agencja, która działa przez kilkanaście czy ponad dwadzieścia lat, musi reagować na nowe wymagania wyszukiwarek, zmieniać metody pracy i rozszerzać usługi, gdy wcześniejsze działania przestają wystarczać. Początki najstarszych agencji pokazują więc kilka różnych dróg rozwoju polskiego rynku SEO i SEM.

Jedne firmy zaczynały od projektowania serwisów i dopiero później kierowały ofertę w stronę wyszukiwarek. Inne od pierwszych lat budowały kompetencje właśnie wokół SEO lub płatnych kampanii. Najciekawsze pozostają jednak te momenty, w których kolejne zmiany rynku zmuszały je do przebudowania dotychczasowych metod działania – wtedy długoletnie doświadczenie przestaje być wyłącznie liczbą w zakładce „o nas”, a zaczyna opowiadać historię rozwoju branży, sposobów adaptacji do zmieniających się realiów, czy oczekiwań klientów.

Metodologia zestawienia

Zestawienie opiera się na autodeklaracjach agencji publikowanych w ich oficjalnych serwisach i materiałach firmowych. Nie jest to niezależna weryfikacja historii działalności, lecz uporządkowane porównanie tego, co firmy same podają o swoich początkach.

Zakres i kryteria doboru

• Do zestawienia trafiło 10 agencji SEO/SEM działających na rynku polskim, wybranych pod kątem najwcześniejszego udokumentowanego startu działań w search marketingu. Zestawienie nie obejmuje wszystkich agencji w Polsce i nie jest rankingiem pełnym.
• Dla każdej firmy rozdzielamy dwie daty – rok rozpoczęcia działalności oraz najwcześniej potwierdzony rok działań SEO lub SEM. Staż liczymy od tej drugiej daty.
• Dane zebrano we wrześniu 2026. Deklaracje agencji mogą się zmieniać – zestawienie odzwierciedla stan źródeł z tego momentu.

Ranking najdłużej działających agencji SEO/SEM w Polsce w 2026 roku

Ponad ćwierć wieku obecności na rynku to w polskim SEO i SEM naprawdę długi dystans. W tym czasie zmieniały się wyszukiwarki, modele rozliczeń, narzędzia, zakres usług i wymagania stawiane przez klientów. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że część firm zdołała dostosować się do kolejnych etapów rozwoju rynku, technologii i zachowań użytkowników, a mimo zachodzących zmian nadal należy do grona najlepiej prosperujących agencji w kraju.

Poniższy ranking pokazuje, które z nich działają najdłużej oraz od kiedy można potwierdzić ich aktywność w SEO i/lub w SEM. Dzięki temu łatwo porównać nie tylko sam staż firm, ale również to, jak długo rzeczywiście pracują w obszarze marketingu w wyszukiwarkach.

Tabela 1. Ranking najdłużej działających agencji SEO/SEM w Polsce w 2026 roku

*Rok przyjęty na podstawie deklaracji „20 lat doświadczenia”, bez potwierdzenia konkretnej daty startu działań SEO/SEM.

Kluczowy wniosek 1: Różnica między rokiem założenia firmy a początkiem działań SEO sięga w skrajnym przypadku sześciu lat (DevaGroup: 1999 vs 2005). Porównywanie samego wieku spółek zawyża staż części agencji.

Kluczowy wniosek 2: Osiem z dziesięciu agencji rozpoczęło działania w search marketingu przed 2007 rokiem, czyli przed Pandą, Penguinem, mobile-first indexing i AI Overviews. Dwie pozostałe weszły na rynek już ukształtowany.

Źródło: Zestawienie EACTIVE na podstawie deklaracji agencji, stan na wrzesień 2026.

Firmy, które współtworzyły polski rynek SEO/SEM – profile agencji

Za firmami z rankingu stoją bardzo różne historie. Jedne inwestowały we własne technologie, inne rozwijały analitykę, szkoliły branżę albo wychodziły z SEO i SEM na kolejne rynki.

Widoczni – od budki telefonicznej do digital marketingu AI Friendly

Start firmy: 1999 · SEO/SEM od: 1999 · Siedziba: Poznań

Historia Widocznych ma dość nietypowy początek – firma sama wspomina, że podążając drogą WIELKICH również rozpoczęła swoją działalność w nietypowym miejscu… budce telefonicznej. Później rozwijała się w kamienicy na poznańskich Jeżycach, a dziś zatrudnia ponad 170 specjalistów marketingu internetowego. Z czasem do SEO dołączyły m.in. Google Ads, UX, content marketing i analityka. Obecnie agencja oferuje również własną usługę SEO AI Friendly, która łączy klasyczne pozycjonowanie, UX i podstawową optymalizację strony pod AI Overviews. W 2017 roku uruchomiła Akademię Widoczni, aby dzielić się wiedzą na uczelniach, w szkołach i podczas wydarzeń branżowych.

EACTIVE #wiemyjak – od własnych technologii do widoczności w AI

Start firmy: 2000 · SEO/SEM od: 2000 · Siedziba: Wrocław

Zanim EACTIVE #wiemyjak skoncentrowało się wyłącznie na SEO i SEM, rozwijało własne rozwiązania internetowe, m.in. oprogramowanie ZEUS do tworzenia i optymalizacji SEO stron internetowych, które wdrażało i sprzedawało komercyjnie. W 2006 roku firma poszerzała kompetencje o performance marketing, a w kolejnych latach o UX i analitykę internetową. Dziś EACTIVE #wiemyjak rozwija usługi: Omni SEO – która obejmuje pozycjonowanie w wyszukiwarce Google, budowanie widoczności marki w Google AI Overviews oraz w LLM-ach (GEO) jak ChatGPT czy AI Mode oraz Omni Ads – usługę, która oferuje elastyczny dobór kampanii na najpopularniejszych platformach reklamowych.

Sunrise System – SEO, Google Ads i własne produkty

Start firmy: 2003 · SEO/SEM od: 2004 · Siedziba: Poznań

Sunrise System nie ograniczał rozwoju wyłącznie do klasycznego pozycjonowania. W 2017 roku zdobył komplet pięciu specjalizacji Google AdWords, a rok wcześniej wprowadził na rynek własny produkt SEO Cloud. Firma oparła go na promocji całego serwisu na dużą liczbę słów kluczowych, zamiast, jak większość konkurencji pozycjonowania wyłącznie na krótką listę fraz. Rozwijała również produkty wykraczające poza sam search marketing – przykładem jest Contact LEADer, który miał wspierać sprzedaż i kontakt z klientami przez stronę internetową.

DevaGroup – SEO/SEM z mocnym zapleczem edukacyjnym

Start firmy: 1999 · SEO/SEM od: 2005 · Siedziba: Kraków

DevaGroup wypracowała sobie wyraźne miejsce także poza realizacją kampanii. Agencja organizuje semKRK i semWAW, przygotowała ponad 100 webinarów, publikuje własne książki oraz materiały branżowe, a ponieważ ambicja nie pozwoliła im zbyt długo stać w miejscu, jej specjaliści prowadzą także zajęcia na uczelniach i występują na konferencjach branżowych. Sam Krzysztof Marzec przeprowadził w ramach Akademii Google Partners ponad 300 godzin szkoleń dla agencji i domów mediowych.

Bluerank – customer journey, dane i własne narzędzia R&D

Start firmy: 2005 · SEO/SEM od: 2005 · Siedziba: Łódź

Bluerank planuje strategie obecności marek online na podstawie Customer Journey, a przed prowadzeniem kampanii analizuje drogę klientów i punkty styku z marką. Obok SEO i performance marketingu rozwija Marketing Analytics, korzysta z Google Marketing Platform oraz, co zdecydowanie wyróżnia ich na tle konkurencji tworzy własne technologie w zespole R&D. Powstają tam m.in. narzędzia do analizy użytkowników i atrybucji, rozwiązania automatyzujące reklamy oraz systemy, które pomagają analizować Customer Journey.

Artefakt – SEO/SEM sprawdzone w setkach branż

Start firmy: 2006 · SEO/SEM od: 2006 · Siedziba: Wrocław

Artefakt deklaruje doświadczenie zdobyte podczas pracy dla firm z ponad 900 branż. Agencja podkreśla przy tym, że nie korzysta z jednego schematu promocji, lecz uwzględnia potrzeby, cele oraz specyfikę branży konkretnego klienta. Tak szeroki przekrój projektów pozwala zespołowi pracować z bardzo różnymi modelami biznesowymi, grupami odbiorców i warunkami konkurencji. To mocny argument szczególnie tam, gdzie skuteczna strategia SEO/SEM wymaga dobrego zrozumienia branży, a nie tylko poprawnego wdrożenia zestawu standardowych działań.

Sempai – e-commerce, marketplace i marketing oparty na danych

Start firmy: 2006 · SEO/SEM od: 2006/2007 · Siedziba: Kraków

Sempai wyraźnie skierowało część swojej specjalizacji w stronę e-commerce. Obok SEO i Google Ads agencja prowadzi dziś marketplace marketing, analitykę, CRO oraz marketing automation, a na Allegro oferuje zarówno kampanie Ads, jak i audyty oraz kompleksową obsługę kont sprzedawców. Zespół liczy ponad 120 specjalistów i doradców, którzy zajmują się również strategią digital marketingową.

Cube Group – SEM mierzone aż do sprzedaży

Start firmy: 2006* · SEO/SEM od: 2006* · Siedziba: Warszawa

Cube Group mocno osadza SEM w danych biznesowych. Agencja deklaruje, że mierzy efekty kampanii aż do sprzedaży lub leada w CRM i optymalizuje je pod zysk, a nie wyłącznie pod ruch. W opisanych projektach wykorzystywała m.in. kampanie data-driven, CDP, kreacje AI oraz automatyzację, a działania SEM prowadzi także razem z SEO i analityką.

Verseo – własna technologia w służbie optymalizacji kampanii

Start firmy: 2013 · SEO/SEM od: 2014 · Siedziba: Poznań

Verseo stosunkowo szybko postawiło na własną technologię. Już w 2016 roku zakończyło prace nad platformą optymalizacyjną VCM, w której zastosowało algorytmy samouczące. Rok wcześniej firma zakwalifikowała się do programu Google Rising Stars dla najdynamiczniej rozwijających się agencji performance na świecie, a w kolejnych latach rozbudowywała zespół certyfikowanych specjalistów Google.

Delante – polski search marketing na 28+ rynkach

Start firmy: 2014 · SEO/SEM od: 2014 · Siedziba: Kraków

Delante obrało mocno międzynarodowy kierunek. Zespół z Krakowa obsługuje dziś klientów na ponad 28 rynkach, prowadząc SEO w Google, Bing, Yahoo, Seznam, Naver i DuckDuckGo oraz kampanie SEM. Firma, odpowiadając na potrzeby rynku dynamicznie wskoczyła również w GEO i AISO – pierwsze obejmuje widoczność w AI Overviews i AI Mode w Google, a drugie pozycjonowanie marki w odpowiedziach takich systemów jak ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot czy Claude.

Od katalogów stron do AI Overviews – najważniejsze etapy rozwoju SEO w Polsce

Polskie SEO przeszło cztery wyraźne etapy – proste pozycjonowanie oparte na katalogach, meta tagach i linkach (2000–2008), filtry jakościowe Google (2009–2016), SXO i E-E-A-T (2017–2022) oraz AI Search (2023–2026). Każdy etap ograniczał skuteczność technik działających wcześniej.

Pod koniec lat 90. polski internet przestał być środowiskiem skierowanym jedynie do wąskiej grupy użytkowników – już w 1997 roku ich liczba miała przekroczyć milion. W kolejnych latach rosła liczba stron i informacji, które wyszukiwarki musiały porządkować oraz oceniać. Google odpowiadało na ten problem kolejnymi algorytmami i aktualizacjami, a razem z nimi zmieniały się kryteria, które decydowały o widoczności witryn w wynikach wyszukiwania.

Dla SEO oznaczało to ciągłe przesuwanie punktu ciężkości. Techniki oparte początkowo na meta tagach, katalogach, linkach i prostych zapleczach z czasem ustępowały bardziej złożonej pracy nad architekturą serwisu, jakością treści, urządzeniami mobilnymi, doświadczeniem użytkownika i wiarygodnością źródeł. Dziś do tej układanki doszły AI Overviews i inne systemy odpowiedzi generowanych przez AI. Każdy z tych etapów zmieniał reguły gry i zmuszał branżę do tego, by na nowo definiowała skuteczne SEO.

Opracowanie EACTIVE na podstawie dokumentacji Google i literatury branżowej.

Lata 2000-2008: początki pozycjonowania i pierwsze agencje SEO

W latach 2000-2008 o pozycji decydowały przede wszystkim linki, katalogi, meta tagi i podstawowa optymalizacja pod roboty. W tym okresie pozycjonowanie stało się w Polsce osobną usługą marketingową, a nie dodatkiem do budowy strony.

Na początku lat 2000. SEO opierało się na znacznie prostszym zestawie technik niż dziś. Znaczenie linków wynikało m.in. z mechanizmu PageRank, który uwzględniał liczbę odwołań do strony oraz jakość witryn, z których pochodziły. Nic dziwnego, że zdobywanie linków szybko stało się jednym z głównych pól gry.

W połowie dekady pozycjonowanie było już w Polsce mocno ukształtowaną praktyką. Już w publikacji naukowej Pozycjonowanie witryn internetowych w wynikach wyszukiwarek internetowych z 2006 roku Artur Strzelecki opisywał pozycjonowanie jako działania oparte m.in. na pozyskiwaniu linków i budowaniu wartościowej witryny. Rozwijały się też katalogi i strony typu Presell Pages, które służyły m.in. do zdobywania odnośników. W tym właśnie okresie SEO zaczynało wychodzić z technicznego zaplecza stron i coraz wyraźniej funkcjonować jako osobna usługa marketingowa.

Lata 2009-2016: techniczne SEO, content i aktualizacje Google

W kolejnej dekadzie Google zaczęło znacznie mocniej ingerować w metody, które wcześniej pomagały zdobywać wysokie pozycje. Panda, wdrożona w 2011 roku, koncentrowała się na jakości i oryginalności treści, natomiast Penguin od 2012 roku ograniczał spam linkowy. Badacze opisywali Pandę jako zmianę, która przesunęła uwagę w stronę jakości zawartości strony i zaangażowania użytkownika. SEO coraz wyraźniej traciło więc przestrzeń na drogę na skróty.

Kolejny krok przyniósł Hummingbird. Google rozwijało sposób interpretowania zapytań i znaczenia słów, zamiast opierać wyniki wyłącznie na prostym dopasowaniu fraz. W ciągu kilku lat zmieniły się więc dwa filary wcześniejszego pozycjonowania – treść i linki – a specjaliści musieli coraz uważniej patrzeć na jakość serwisu oraz intencję stojącą za wyszukiwaniem.

Lata 2017-2026: SXO, E-E-A-T, Helpful Content i AI Search

Od 2017 roku SEO coraz wyraźniej wychodziło poza samą walkę o pozycję. Google rozwijało mobile-first indexing, a w 2018 roku informowało już, że do indeksowania i rankingu wykorzystuje mobilną wersję strony. W tym samym czasie coraz większą rolę zyskiwało SXO. W monografii naukowej Jakość witryn internetowych w zarządzaniu marketingowym […] z 2018 roku Karol Król wskazywał, że SXO uwzględnia „komponent ludzki”, czyli użytkowników, którzy najpierw szukają informacji w wynikach wyszukiwania, a następnie korzystają ze strony internetowej. SEO zaczynało więc obejmować nie tylko widoczność witryny, ale również to, co dzieje się po kliknięciu.

Kolejne lata dołożyły do tej układanki jakość, wiarygodność i użyteczność treści. Google opisuje E-E-A-T jako zestaw sygnałów związanych z doświadczeniem, wiedzą, autorytetem i zaufaniem, ale wyraźnie zaznacza, że sam E-E-A-T nie jest pojedynczym czynnikiem rankingowym. Dziś specjaliści muszą dodatkowo uwzględniać AI Overviews i AI Mode. Co ciekawe, Google nie wymaga dla nich osobnego zestawu zasad – nadal mają obowiązywać podstawy SEO.

Nowy problem pojawia się gdzie indziej – przy kliknięciach. Zespół Pew Research Center (Athena Chapekis, Anna Lieb, Sono Shah, Aaron Smith) w pracy Investigating Click Behaviors On Google Search Result Pages That Produce an AI Overview przeanalizował miesiąc danych o przeglądaniu sieci pochodzących od reprezentatywnego panelu 900 dorosłych Amerykanów, zebranych w marcu i kwietniu 2025 roku. AI Overview pojawiało się przy 18% zapytań (dane dotyczą rynku amerykańskiego).

Kliknięcie w źródło cytowane w podsumowaniu następowało przy około 1% wizyt. Na stronach wyników z AI Overview użytkownicy klikali w wynik organiczny przy 8% wizyt, wobec 15% na stronach bez podsumowania, a sesję przeglądania kończyli odpowiednio przy 26% i 16% wizyt. Autorzy zastrzegają, że badanie ma charakter obserwacyjny i nie pozwala na wnioski o związku przyczynowym. AI Search nie dokłada więc tylko nowego formatu odpowiedzi – zmienia też drogę użytkownika do strony.

Źródło: Pew Research Center, panel 900 dorosłych w USA, marzec-kwiecień 2025. Badanie obserwacyjne, odsetek wizyt.

Rozwój SEM w Polsce – od linków sponsorowanych do kampanii opartych na automatyzacji

Jeszcze kilkanaście lat temu specjalista SEM sam wybierał słowa kluczowe, ustalał stawki CPC, poprawiał reklamy i na bieżąco pilnował budżetu. Dziś część tych decyzji podejmuje system. Google Ads analizuje sygnały przy każdej aukcji, automatycznie ustala stawki, a Performance Max może prowadzić jedną kampanię równocześnie w Search, YouTube, Display, Discover, Gmailu i Mapach. Płatny search przeszedł więc drogę od ręcznego sterowania pojedynczymi elementami do modelu, w którym specjalista coraz częściej określa cel i dostarcza dane, a algorytm decyduje, jak do tego celu dojść.

Google AdWords, Google Ads i profesjonalizacja kampanii płatnych

Dobrą migawkę z wcześniejszego etapu obrazuje polski artykuł naukowy Artura Strzeleckiego Wykorzystanie platformy Google AdWords w programie kształcenia na specjalności biznes elektroniczny z 2009 roku. Autor opisuje kampanie prowadzone dla rzeczywistych firm przez studentów Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Praca nad kontem obejmowała wtedy dobór słów kluczowych, typów dopasowania, miejsc emisji oraz stawek CPC, a kampanie trzeba było stale obserwować i korygować.

Studenci zmieniali m.in. kierowanie geograficzne, liczbę reklam i zestawy słów kluczowych. To już nie było zwykłe „kupienie linku sponsorowanego” – konto wymagało regularnych decyzji i pracy na wynikach. Kilka lat później temat trafił także pod lupę badaczy z Journal of Interactive Marketing. Sebastian Klapdor, Eva Anderl, Florian von Wangenheim i Jan H. Schumann przeanalizowali dane z kampanii Google AdWords z 2010 roku, obejmujące sześć miesięcy i reklamodawców z 13 branż.

Sprawdzili, jak cechy słów kluczowych oraz wybrane typy dopasowania wpływały na CTR i konwersje. Wyniki pokazały, że samo dobranie frazy nie wystarczało – liczyło się również to, jak precyzyjnie odpowiadała ona na zapytanie użytkownika i w jaki sposób reklamodawca ustawił dopasowanie. Potem coraz więcej pracy przejmował sam system. W 2017 roku Google uruchomiło Maximize Conversions, które ustalało stawkę osobno dla każdej aukcji i brało pod uwagę m.in. porę dnia, przeglądarkę czy listy remarketingowe.

Rok później AdWords zmieniło nazwę na Google Ads – i nie była to wyłącznie kosmetyka. Google samo wskazywało wtedy, że reklamy wyszły poza sam Search i obejmowały już m.in. tekst, wideo oraz display. W 2021 roku Performance Max poszło jeszcze krok dalej – jedna kampania zaczęła korzystać z kilku kanałów Google, a system mógł sam rozdzielać budżet i stawki między nimi.

Praca Okeke Mosesa z 2023 roku pokazuje ten model na konkretnych wynikach – autor porównał Performance Max ze standardową kampanią Shopping i sprawdził, jak automatyczne strategie wpływały na konwersje oraz ROAS. Performance Max przynosił więcej konwersji, natomiast o ROAS silniej decydowała strategia Target ROAS niż sam typ kampanii. To dobrze pokazuje, jak zmieniła się rola specjalisty – dziś nie wystarczy wybrać jedynie formatu reklamy. Trzeba jeszcze wiedzieć, jakie cele i dane przekazać algorytmowi, żeby ten miał na czym pracować.

Doświadczenie agencji SEO/SEM a zmiany algorytmów, technologii i zachowań użytkowników

Dwadzieścia lat doświadczenia w SEO i SEM nie oznacza dwudziestu lat pracy na tych samych narzędziach i według tych samych zasad. Wręcz przeciwnie. Agencje obecne na rynku od początku lat 2000. musiały kilkukrotnie przebudować sposób, w jaki rozumieją widoczność w wyszukiwarkach, planują strategie i oceniają ich efekty. Metody, które przynosiły wyniki w czasach katalogów oraz prostego link buildingu, nie wystarczały po wkroczeniu na arenę wszystkim dobrze znanych zwierzątek jak Panda i Penguin. Później do SEO dołączyły mobile-first, SXO, jakość i wiarygodność treści, a obecnie także systemy odpowiedzi wykorzystujące AI.

Długi staż nabiera więc znaczenia dopiero wtedy, gdy towarzyszy mu zdolność do zmiany. Najstarsze agencje nie utrzymałyby się na rynku przez dwie dekady, gdyby konsekwentnie broniły metod, które kiedyś działały, ale z czasem straciły skuteczność albo zaczęły generować ryzyko. Kolejne aktualizacje Google premiowały inne kompetencje – raz znaczenia nabierała jakość profilu linków, innym razem treść, technologia, doświadczenie użytkownika, dane albo autorytet źródła. Dziś podobny test przynoszą AI Overviews i inne systemy odpowiedzi generowanych przez AI.

Tabela 2: Jak zmieniało się SEO/SEM i jakie kompetencje zyskiwały na znaczeniu?

Tabela 2 pokazuje, jak wraz ze zmianami rynku przesuwał się zestaw kompetencji potrzebnych agencjom SEO/SEM – od podstawowej optymalizacji i link buildingu po analitykę, UX, wiarygodność marki oraz przygotowanie treści i danych do funkcjonowania w środowisku AI.

Doświadczenie może więc dawać przewagę nie dlatego, że pozwala przewidzieć kolejną aktualizację algorytmu. Google raczej nie rozdaje branży mapy drogowej z kilkuletnim wyprzedzeniem. Pozwala jednak szybciej rozpoznać, że dotychczasowy model przestaje działać, oddzielić chwilową zmianę od większego trendu i ocenić, które elementy strategii trzeba przebudować. Firma, która wielokrotnie przechodziła przez podobne momenty, dysponuje nie tylko wiedzą o narzędziach, ale również ogromnym doświadczeniem zawodowym i swego rodzaju intuicją, które zapewniają jej istotną przewagę.

Ta umiejętność staje się szczególnie ważna wtedy, gdy zmiany zachodzą szybciej niż kiedykolwiek w historii. AI Search rozwija się równolegle w Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity czy Claude, a użytkownik nie zawsze musi już przejść na stronę, aby otrzymać odpowiedź. To oznacza, że agencje muszą dziś analizować nie tylko pozycję i ruch, lecz także sposób, w jaki systemy interpretują informacje o marce, wybierają źródła i prezentują je użytkownikowi. Jednocześnie nie mogą porzucić fundamentów SEO, bo techniczna dostępność strony, dobra treść, wiarygodność i uporządkowane dane nadal pozostają podstawą widoczności.

Doświadczenie nie daje zatem odporności na zmiany. Zdecydowanie skraca jednak czas potrzebny na reakcję. Zespół, który wcześniej obserwował, jak Google ogranicza skuteczność określonych technik, zmienia sposób oceny treści czy automatyzuje kolejne elementy kampanii, ma więcej punktów odniesienia, gdy pojawia się następna duża zmiana. Łatwiej wtedy nie tylko dostosować własne procesy, ale także przeprowadzić przez tę zmianę klienta bez gwałtownych ruchów i decyzji podejmowanych pod wpływem chwilowego trendu.

Dlatego staż agencji warto traktować jako jedną z kluczowych zalet, a nie oczywisty certyfikat jakości. Sam rok rozpoczęcia działalności nie mówi jeszcze, czy firma nadążała za rynkiem. Jeśli jednak przez kilkanaście lub ponad dwadzieścia lat rozwijała technologie, kompetencje zespołu, sposoby analizy danych i zakres usług, jej historia pokazuje coś znacznie ważniejszego – potrafiła wielokrotnie dostosować się do nowych warunków. W branży, w której zmiany wpisane są w ryzyko zawodowe, właśnie ta zdolność może okazać się jednym z najbardziej praktycznych wymiarów doświadczenia.

Głos branży – jak eksperci oceniają znaczenie wieloletniego doświadczenia?

Blisko 30 lat historii polskiego SEO i SEM to czas, w którym branża wielokrotnie zmieniała kierunki, narzędzia i sposób pracy. Zapytaliśmy więc ekspertów, którzy na te zmiany patrzyli z pierwszego rzędu, co daje im tak długi staż, czego nauczyły ich kolejne aktualizacje Google i jak dziś patrzą na zmiany, które przynosi AI.

Kamil Sroka, Head of SEO w DevaGroup – ważniejsze od stażu jest to, ile razy trzeba było zmienić zdanie

Kamil Sroka zwraca uwagę przede wszystkim na momenty, w których specjaliści musieli porzucić metody, jeszcze chwilę wcześniej przynoszące efekty. Jak podkreśla, właśnie wtedy zespół uczy się, żeby nie reagować nerwowo na każdą zmianę, lecz najpierw sprawdzić, co rzeczywiście dzieje się ze stroną, branżą i biznesem klienta.

Niezwykle miło jest znaleźć się w gronie najdłużej działających agencji SEO w Polsce. Historia polskiego SEO jest rozproszona po starych forach, blogach i wspomnieniach ludzi z branży, więc zebranie jej w jednym miejscu ma ogromną wartość.Jednak samo wieloletnie doświadczenie w SEO jeszcze o niczym nie świadczy. Ważniejsze jest to, ile razy po drodze trzeba było zmienić zdanie. Pracuję w SEO w DevaGroup od 15 lat i zaczynałem, gdy pozycję budowały katalogi, precle i SWL. Panda i Pingwin rozbiły ten model w ciągu dwóch lat. Osiem z dziesięciu agencji z tego zestawienia działało już wtedy, więc każda miała okazję zobaczyć na własnej skórze, jak szybko zmieniają się zasady gry. Po takich zmianach człowiek przestaje przywiązywać się do konkretnych metod, bo to, co działało przez kilka lat, może przestać działać praktycznie z dnia na dzień.Najbardziej widać to przy core update. Strona klienta traci widoczność i pojawia się pokusa, żeby działać od razu: kasować treści, wrzucać połowę linków do disavow, przebudowywać adresy URL. W takiej sytuacji łatwo zacząć zmieniać wszystko naraz i zrobić więcej szkody niż pożytku. U nas pomaga to, że przypadki klientów omawiamy w całym zespole i widzimy wahania w wielu branżach naraz. Łatwiej wtedy ocenić, czy problem dotyczy jednej strony, czy całej branży.Sporo zależy też od klienta. Jeśli traktuje agencję wyłącznie jak wykonawcę, każdy większy spadek zaczyna się od pytania, co poszło nie tak. Inaczej rozmawia się z klientem, którego biznes znamy od lat: wiemy, co jest dla niego ważne, jakie ma marże i plany na najbliższe miesiące. Często wygląda to tak, że klient widzi spadek sprzedaży w jednym segmencie, a my widzimy, że widoczność spadła na kilka podobnych zapytań. Dopiero po połączeniu tych dwóch informacji wiadomo, czy to problem stricte SEO, czy coś większego. Takiej relacji nie buduje się w kilka miesięcy. Przy kolejnych zmianach algorytmu szybko okazuje się, czy rzeczywiście znamy się z klientem na tyle dobrze, żeby wspólnie szukać przyczyny problemu.Z AI mam podobne skojarzenia. Kilkanaście lat temu katalogi, precle i SWL sprzedawano jako sposób na szybkie podbicie pozycji. Dziś rynek zalewają oferty „pozycjonowania w ChatGPT”, choć Google wprost mówi, że AI Overviews i AI Mode nie wymagają osobnych zasad. Narzędzia się zmieniają, obietnica jest podobna. Dlatego przed podpisaniem umowy zapytałbym agencję, od kiedy działa, i od razu o to, z czego sama kiedyś zrezygnowała. Dla mnie ta druga odpowiedź jest znacznie ciekawsza niż sama data założenia firmy.Samo miejsce w zestawieniu traktuję jednak bardziej jako historię niż argument sprzedażowy. Klient, który dziś przychodzi z problemem związanym z widocznością, czy brakiem sprzedaży nie pyta, co robiliśmy w 2005 roku. Chce wiedzieć, jak pracujemy teraz, kto konkretnie zajmie się jego stroną i co zrobimy, gdy przy następnej aktualizacji coś pójdzie nie tak. Te lata pomagają specjalistom DevaGroup odpowiedzieć na takie pytania.

Kamil Sroka – Head of SEO w DevaGroup, związany z branżą SEO od 2008 roku.

Krzysztof Marzec, CEO DevaGroup – największą wartość pokazują relacje, które przetrwały lata

Krzysztof Marzec patrzy na ponad dwie dekady działalności także przez pryzmat klientów, którzy zostali z agencją na wiele lat. Podkreśla przy tym, że przez cały ten czas zmieniały się narzędzia i kanały, ale nadal liczyło się to, czy SEO, reklamy i analityka wspólnie pomagają realizować cele biznesowe.

Budowanie DevaGroup, jednej z najstarszych agencji SEO i SEM w Polsce, przez ostatnie 21 lat, to niesamowita przygoda. Rozwój polskiej branży Search to kawał historii i to niezwykły zaszczyt być jej aktywną częścią od samych początków. Prawdziwym wyznacznikiem sukcesu jest dla nas zaufanie – mamy w DevaGroup wiele współprac z klientami trwających nieprzerwanie od ponad dekady, co daje ogromną satysfakcję.Od startu systemu Google Ads (wcześniej AdWords) w naszym kraju, jako pionierzy postawiliśmy na twardą synergię SEO i Ads, wspieraną innymi kanałami i silną analityką. Mogę dumnie powiedzieć, że byłem pierwszą osobą, która mówiła o tym podejściu na polskich konferencjach, a co najważniejsze: do dziś przynosi ono świetne rezultaty naszym partnerom. To wieloletnie know-how z sukcesami przekładamy na solidne wyniki, obecnie również na polu pozycjonowania w AI (GEO) oraz nowych frontach reklam w AI (Chat GPT Ads).Mało znany fakt: możemy pochwalić się kampaniami w ponad 50+ krajach i jako jedna z kilku polskich agencji: wystąpieniami na zagranicznych konferencjach SEO i SEM.

Krzysztof Marzec – CEO DevaGroup, trener SEO, Google Ads i Analytics oraz pomysłodawca konferencji semKRK i semWAW.

Sebastian Sum, CEO Sempai – jedyną stałą w search marketingu pozostaje zmiana

Sebastian Sum z Sempai zwraca z kolei uwagę na to, jak mocno przez lata zmieniła się sama praca specjalisty. SEO i SEM odeszły od prostych trików oraz ręcznego poprawiania pojedynczych elementów, a coraz częściej wymagają współpracy z zespołami UX, IT i contentu oraz umiejętności wyciągania wniosków z danych.

Ewolucja rynku SEO/SEM to droga od łamania algorytmów wyszukiwarek za pomocą „spamu i trików w odcieniach szarości” oraz kupowanych linków do dojrzałego, strategicznego marketingu opartego na intencjach użytkownika. Kluczowe stało się dzisiaj całościowe, strategiczne podejście do digital marketingu, oparte na rzetelnej analizie danych i zrozumieniu zachowań konsumentów.Współczesny specjalista nie spędza już czasu na ręcznym dłubaniu w stawkach CPC czy upychaniu słów kluczowych w treściach, lecz ściśle współpracuje z zespołami UX, IT i contentu. Przejęcie powtarzalnych zadań przez automatyzację oraz AI przeniosło ciężar pracy z mechanicznych działań na wyciąganie wniosków biznesowych i optymalizację pod kątem realnych i mierzalnych efektów.Dzisiejsza transformacja w stronę wyszukiwania konwersacyjnego oraz GEO (Generative Engine Optimization) dowodzi, że jedyną stałą w tej branży jest zmiana, co wymaga olbrzymiej elastyczności dla agencji reklamowych. Wieloletnie doświadczenie uczy przy tym jasno: chwytliwe triki szybko przestają działać, a w długiej perspektywie wygrywa wyłącznie budowanie silnej marki oraz dostarczanie realnej wartości użytkownikowi.

Sebastian Sum – CEO Sempai.

Anna Zalewska, marketing expert w agencji Widoczni – SEO nie zniknęło, ale dziś odgrywa inną rolę

Anna Zalewska pokazuje zmiany w SEO z perspektywy osoby, która przez ponad dekadę obserwowała, jak branża odchodziła od tekstów tworzonych głównie pod algorytm, rozliczeń za pozycje i walki o szybki efekt. Zwraca też uwagę na to, że dziś użytkownicy szukają informacji w znacznie większej liczbie miejsc, dlatego agencje muszą patrzeć na widoczność marki szerzej niż jeszcze kilka lat temu.

Zmiany w SEO obserwuję od 2014 roku, kiedy zaczynałam pracę w agencji Widoczni, pisząc dla klientów treści pod pozycjonowanie. Powstawały wtedy językowe potworki naszpikowane frazami, a teksty przepuszczało się przez programy do mieszania synonimów. Dziś to nie do pomyślenia i nawet najsłabiej użyte AI nie daje tak złego efektu. Copywriting to oczywiście tylko jeden z wielu przykładów działań, które w agencjach digital przeszły rewolucję. Kilkanaście lat temu branża dążyła do pozycji za wszelką cenę, a wiele agencji obiecywało szybkie wyniki z płatnością za efekt. Ten model rodził patologie i długofalowo bardziej szkodził, niż pomagał.Większość agencji, w tym nasza, stawia teraz na jakość, i to w każdym obszarze działań. Zmieniają się też nawyki użytkowników, którzy szukają informacji nie tylko w Google, ale też w Bing i w modelach AI. Dlatego u nas nie ma już klasycznej usługi pozycjonowania. Zastąpiła ją usługa omniFind, czyli budowanie widoczności marki wszędzie tam, gdzie szuka klient.To duża zmiana. SEO nie zniknęło, ale odgrywa inną rolę. Myślę, że w tę stronę będzie zmierzać cała branża.

Anna Zalewska – marketing expert w agencji Widoczni, związana z firmą od 2014 roku.

FAQ

Najważniejsze dane z rankingu warto zebrać w jednym miejscu. Poniżej odpowiadamy na pytania o najstarsze agencje SEO/SEM w Polsce, ich staż, początki działalności oraz znaczenie wieloletniego doświadczenia w branży search marketingu.

Które agencje SEO/SEM działają w Polsce najdłużej?

Według zebranych przez nas danych najdłużej potwierdzone działania SEO prowadzą Widoczni i EACTIVE #wiemyjak, którzy wskazują odpowiednio rok 1999 i 2000 rok oraz Sunrise System, agencja działania SEO rozpoczęła w 2004 roku, a DevaGroup i Bluerank w 2005 roku.

Jaka jest najstarsza agencja SEO w Polsce?

W naszym zestawieniu najwcześniejszy potwierdzony początek działań SEO ma agencja Widoczni, która deklaruje, że zaczynała od SEO w 1999 roku.

Czy EACTIVE #wiemyjak należy do najstarszych agencji SEO w Polsce?

Tak. EACTIVE #wiemyjak działa od 2000 roku, od początku działalności koncentruje się na pozycjonowaniu stron, co daje firmie 26 lat potwierdzonego doświadczenia w SEO w 2026 roku.

Od kiedy działają najstarsze agencje SEO/SEM w Polsce?

Najstarsze firmy z naszego rankingu rozpoczęły działania SEO lub SEM między 1999 a 2006 rokiem. Wiele z nich działa więc w search marketingu już od około dwóch dekad.

Czy rok założenia agencji SEO oznacza początek jej działalności w SEO?

Nie. Część firm zaczynała od tworzenia stron internetowych, sklepów lub systemów CMS, a usługi SEO i SEM rozwijała dopiero później. Dlatego przy porównywaniu stażu trzeba oddzielić rok powstania firmy od najwcześniej potwierdzonych działań w search marketingu.

Ile lat doświadczenia mają najstarsze agencje SEO/SEM w Polsce?

W 2026 roku Widoczni mają 27 lat potwierdzonego doświadczenia w SEO, EACTIVE #wiemyjak ma 26 lat doświadczenia, Sunrise System 22 lata, DevaGroup i Bluerank po 21 lat, a Artefakt i Cube Group po 20 lat działalności w obszarze SEO/SEM.

Czy długość działania agencji SEO ma znaczenie przy wyborze firmy?

Staż pokazuje, jak długo agencja funkcjonuje w branży, ale nie powinien stanowić jedynego kryterium wyboru. Warto sprawdzić również portfolio, doświadczenie w konkretnej branży, kompetencje zespołu, zakres usług i sposób mierzenia efektów współpracy.

Co oznacza blisko 30 lat doświadczenia w SEO i SEM?

Ponad 20 lat działalności oznacza, że agencja pracowała przy kilku generacjach algorytmów, narzędzi i modeli kampanii oraz musiała wielokrotnie aktualizować metody pracy wraz ze zmianami Google i zachowań użytkowników.

Jak zmieniły się kompetencje agencji SEO/SEM przez ostatnie 26 lat?

Zakres pracy przeszedł od prostego link buildingu, optymalizacji fraz i ręcznego zarządzania kampaniami do technicznego SEO, analityki, UX, automatyzacji Google Ads oraz działań związanych z AI Search i AI Overviews.

Czy najstarsza agencja SEO zawsze będzie najlepszym wyborem?

Długi staż potwierdza ciągłość działalności i doświadczenie zdobywane przez wiele lat, ale wybór agencji powinien zależeć również od charakteru projektu, branży, zespołu, dotychczasowych realizacji i metod pracy.