Pozycjonowanie e-commerce
w Aktywnym Modelu Rozliczeń

Optymalizacja – tak jak to już zostało wspomniane, rozpoczynając pozycjonowanie sklepu internetowego, należy zadbać o optymalizację. Co to oznacza w praktyce? Już na początku wdrażania sklepu należy dobrze przemyśleć wybór platformy oraz zaplanować jego strukturę – podział na kategorie i podkategorie i podstrony. Im struktura bardziej przejrzysta, tym lepiej. Bardzo ważne jest także stworzenie opisu produktu.

Częstym błędem popełnianym przez właścicieli sklepów jest powielanie opisów producenta. Jest to rozwiązanie szybsze i tańsze, jednak ma bardzo negatywny wpływ na pozycję strony. Przy samodzielnym tworzeniu opisów produktów warto uwzględnić też nagłówki ze znacznikiem h1 – h6, które są dobrze odbierane przez roboty Google. Oryginalny opis produktu nie tylko ułatwia optymalizację strony, ale też pozwala stworzyć profesjonalny wizerunek sklepu, co klienci zawsze doceniają.

Kolejną kwestią związaną z optymalizacją strony jest stworzenie systemu linkowania wewnętrznego. Przykładowo w opisie produktu można odsyłać do innego, podobnego przedmiotu lub kategorii produktów uzupełniających. Innym sposobem jest umieszczenie linków do najpopularniejszych produktów lub kupowanych przez osoby, które oglądały wybrany przedmiot. Dobrym rozwiązaniem jest również wydzielenie systemu komentarzy pod produktem.

Odpowiednie słowa kluczowe – dobór słów kluczowych ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania sklepów internetowych. Najczęściej za słowa kluczowe wybiera się kategorie produktów lub nazwy konkretnych, najbardziej charakterystycznego dla sklepu produktów. Co ważne, słowa kluczowe powinny być cały czas zmieniane, tak by były wciąż aktualne w porównaniu ze zmieniającą się ofertą sklepu. Przykładowo dla sklepów odzieżowych będzie sezonowość słów kluczowych (buty na zimę, sukienka na lato itp.).

Duża ilość fraz, na które jest pozycjonowany sklep, pozwala również uniknąć częściowo konsekwencji zmian wprowadzanych w algorytmach Google. Przy dużej ilości fraz warto też postawić na bardziej zawężone kategorie, które ułatwią klientowi dotrzeć do konkretnego produktu.

Prawidłowe przygotowanie meta opisów dla podstron i produktów – często nie zwracamy na nie uwagi, jednak meta opisy mają duże znaczenie. To właśnie ciekawy meta opis dla produktu czy podstrony może przyciągnąć uwagę klienta. Najlepiej, aby każda z podstron sklepu posiadała inny opis.

O meta danych warto pamiętać również przy wprowadzaniu do sklepu produktów i ich zdjęć. Fotografia produktu z podpisem, w którym będą umieszczone słowa kluczowe, znajdzie się w wynikach wyszukiwania grafiki i będzie bezpośrednim odnośnikiem do sklepu.

Dbanie o prędkość wczytywania strony – Jeżeli nasza strona internetowa ładuje się dłużej niż 5 sekund, możemy mieć pewność, że klienci zaczną ją omijać szerokim łukiem. Często nawet najlepiej przygotowane strony, idealnie zoptymalizowane pod SEO mogą przestać generować ruch ze względu na długi czas wczytywania. Jak uniknąć takiej sytuacji?

Z rzeczy, które można wykonać samodzielnie, na pewno warto testować i analizować witrynę np.: dzięki narzędziu Page Speed Insights oraz Google Analytics. Pierwsze z nich pozwoli na szybką weryfikację szybkości strony. Narzędzie podpowiada również, jakie działania mogą pozytywnie wpłynąć optymalizację. Drugie natomiast przyda się do dokładniejszego określenia, w którym momencie klienci opuszczają stronę oraz ile czasu spędzają na przeglądaniu. Dzięki nim możemy sami naprawić podstawowe błędy, a jeżeli zdecydujemy się na pomoc specjalistów, na pewno ułatwią współpracę i skonkretyzują jej cel.