Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premiumkontakt@eactive.pl
71 340 94 00

Pozycjonowanie stron

to wysokie pozycje w wyszukiwarce

  • Pozycjonowanie stron www na nielimitowaną ilość fraz kluczowych
  • Doświadczenie w pozycjonowaniu budowane od 2005 roku
  • Niezmiennie od 5 lat jesteśmy w TOP 10 wyników wyszukiwania
#wiemyjak
ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

x

ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

Filtr antyspamowy

Podanie imienia i nazwiska jest dobrowolne, natomiast podanie numeru telefonu i adresu e-mail jest niezbędne do obsługi zapytania. Państwa dane będą przetwarzane w celu obsługi wysłanego zapytania i tak długo, jak to konieczne do obsługi tego zapytania. Mają Państwo prawo do dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania oraz przeniesienia danych. Wysłane zapytanie obsługiwane jest przez EACTIVE wiemy jak sp. z o.o. sp. k.

* Pole wymagane

#wiemyjak

#wiemyjak
ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

Co to jest pozycjonowanie?

Pozycjonowanie stron internetowych – często utożsamiane z SEO (ang. search engine optimization) to działania marketingowe mające na celu zdobycie i utrzymanie jak najwyższej pozycji dla fraz kluczowych w naturalnych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej (np. Google).

SEO obejmuje głównie działania związane z tworzeniem i optymalizacją treści na stronie www oraz pozyskiwanie linków przychodzących, a także techniczne usprawnianie witryny.

W procesie pozycjonowania stron najważniejszym celem jest uzyskanie jak najwyższego miejsca dla linku prowadzącego do pozycjonowanego serwisu w wynikach wyszukiwania, wyświetlanych po zadaniu interesującego nas w kontekście konwersji zapytania. Najpopularniejsze wyszukiwarki – w tym dominująca na rynku – Google, wyświetlają przy standardowych ustawieniach zazwyczaj 10 odnośników do stron (pomijając reklamy i różnego rodzaju dodatkowe funkcje wyszukiwania). Ze względu na fakt, że około 90% użytkowników korzysta tylko z pierwszej strony wyników – nie przechodząc dalej, tzw. TOP 10 uważa się powszechnie za podstawowy cel pozycjonowania stron.

Czy SEO jest częścią pozycjonowania?

Poszukując informacji o pozycjonowaniu, często można się spotkać z terminem SEO (search engine optimization lub po polsku optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych). SEO, ze względu na swoją skuteczność, jest obecnie najchętniej stosowaną przez profesjonalistów metodą pozycjonowania. Polega ona na udoskonalaniu strony (zarówno dostępnej na niej treści, jak i zmianach w kodzie) oraz profilu linków przychodzących pod kątem znanych czynników uwzględnianych w tworzeniu rankingów w wyszukiwarkach. Proces ten niejednokrotnie wymaga testowania różnych rozwiązań w celu wypracowania najbardziej optymalnego dla danej kwestii tak, aby zapewnić wysokie i stabilne pozycje. Odpowiadając jednak na pytanie – tak, SEO jest bardzo ważną częścią prac pozycjonerskich.

Nie można mówić o optymalizacji w przypadku stosowania zautomatyzowanych rozwiązań np. do generowania dużej ilości linków, posługujących się tymi samymi schematami niezależnie od tematyki i budowy danej strony, czy konkurencji wyświetlającej się wysoko na frazy popularne w danej branży.

Pozycjonowanie stron www w Google to najważniejsza technika w Inboud Marketingu

Inbound marketing jest rodzajem strategii marketingowej, która, w przeciwieństwie do klasycznych form reklamy, ma docierać do osób już zainteresowanych produktem, usługą lub treścią. Taka forma marketingu, nawet jeśli ma znacznie mniejszy zasięg niż klasyczna reklama, może generować znakomite wyniki sprzedażowe. W końcu Twoja reklama w znaczącej większości przypadków (oczywiście gdy marketing jest dobrze realizowany) trafi tylko do potencjalnych klientów.

reklama w telewizji vs pozycjonowanie stron w wyszukiwarce

Na przykładzie procesu wyszukiwania przez użytkownika pożądanych produktów/usług w wyszukiwarce internetowej można to w łatwy sposób zobrazować. Osoba, która w polu wyszukiwania wpisuje frazę ”buty sportowe damskie do fitnessu” zapewne chce zakupić taki produkt lub przynajmniej poszukuje oferty. W momencie, gdy Twoja strona jest dobrze wypozycjonowana i zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarce, potencjalny klient trafi na nią i zapozna się z Twoją ofertą, która zawiera pożądany przez niego produkt. Oczywiście nie zapominaj, że na decyzję zakupową będzie miało wpływ również wiele innych czynników, takich jak przykładowo cena czy gust. Jednak już sama możliwość prezentacji oferty osobie, która szuka produktu jaki mamy w sklepie, można uznać za spory sukces.

Inbound marketing ma zatem za zadanie spełnienie potrzeby w danym momencie, a nie jej kreowanie. Jest to bardzo istotne w kontekście biznesu, jaki prowadzisz. Dlatego, jeśli chcemy sprzedać produkt innowacyjny, który nie jest jeszcze zbyt popularny, a potrzeba na rynku nie istnieje, to nawet najlepsze efekty w pozycjonowaniu nie dadzą odpowiednich rezultatów. Trzeba mieć świadomość, że pozycjonowanie stron nie jest odpowiednie dla każdego rodzaju biznesu.

Profesjonalne pozycjonowanie to szansa na sukces

Nie da się jednak ukryć, że obecnie widoczność w internecie to podstawa dla wielu przedsiębiorców, którzy chcą docierać do nowych klientów i rozwijać swój biznes. Pojawienie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce daje gwarancję zwiększenia ruchu i ilości użytkowników na Twojej stronie, a w efekcie – zwiększenie sprzedaży. Nie możesz też zapominać, że pozycjonowanie to jednak proces długotrwały i najlepsze rezultaty widoczne będą widoczne dopiero po dłuższym czasie.

Pozycjonowanie stron daje możliwość rozwoju biznesu w wielu obszarach – poza dotarciem do nowych klientów, dzięki widoczności w wyszukiwarce wzbudzisz zaufanie i zbudujesz świadomość swojej marki. Pojawianie się w wynikach wyszukiwania pod wieloma słowami kluczowymi sprawi, że potencjalni klienci zaczną Cię kojarzyć. Wysoka pozycja to też wiarygodność w oczach użytkowników, bo z reguły ufają oni Google i klikają w linki, które są widoczne w wyszukiwarce.

Pozycjonowanie poprzez SEO to nie pozycjonowanie marki

Niektórzy mylą te dwa pojęcia, tymczasem oznaczają one zupełnie coś innego. O pozycjonowaniu poprzez SEO napisaliśmy już sporo, warto więc wyjaśnić drugi termin tak, żebyś nie mylił go z działaniami wpływającymi na wyższą pozycję strony internetowej w wyszukiwarce Google. Pozycjonowanie marki to promowanie jej tam, gdzie istnieje największa szansa na pozytywny odzew. To znalezienie dla oferowanych produktów bądź usług odpowiedniego miejsca na rynku, a jednocześnie zminimalizowanie niebezpieczeństwa, że trafią do niewłaściwej grupy docelowej, niezainteresowanej naszą propozycją. Pozycjonować markę można na przykład za pomocą:

  • ceny,
  • pochodzenia produktu,
  • zupełnie nowej kategorii,
  • eksperta, specjalisty.

Skuteczność pozycjonowania stron

Ilość wyszukiwań nieustannie rośnie – poniżej przedstawiamy dane dotyczące ilości wyszukiwań na przestrzeni lat.

ilość wyszukań w Google

Jak wygląda pierwsza strona wyników wyszukiwania?

Wpisując w wyszukiwarce dowolne hasło, zobaczysz pierwszą stronę wyników wyszukiwania, która może prezentować się w taki sposób:

pierwsza strona wyników wyszukiwania w wyszukiwarce

Wygląd pierwszej strony wyników wyszukiwania może nieznacznie zmieniać się w zależności od wyszukiwanego hasła – w tym przypadku na górze widać płatną reklamę produktową, czyli Google Shopping. Następne wyniki to również płatne reklamy tekstowe, czyli linki sponsorowane. Poniżej widoczne są naturalne wyniki wyszukiwania, a po prawej stronie tzw. graf wiedzy (pokazujący dodatkowe informacje o szukanym obiekcie).

Wpływ pozycji na klikalność

Przedstawiamy, jaka jest klikalność poszczególnych wyników w zależności od pozycji na liście wyników wyszukiwania (na komputerach stacjonarnych – desktopowych i w urządzeniach mobilnych). Dane zostały udostępnione przez Advanced Web Ranking i pochodzą z maja b.r. – pokazują określony współczynnik klikalności CTR (%) dla danych pozycji.

klikalność poszczególnych pozycji w wyszukiwarce

Jak działa algorytm Google?

Znając już dane na temat ilości użytkowników oraz klikalności poszczególnych wyników, wiemy, jak olbrzymi zasięg ma wyszukiwarka i jak ważne jest, by być na pierwszej karcie wyników, a co za tym idzie – dlaczego warto się pozycjonować. Pojawia się jeszcze pytanie – jak to zrobić?

Jak zdobyć pierwsze pozycje dzięki pozycjonowaniu?

Wyścig o pierwsze pozycje w wyszukiwarce to złożony proces, uwzględniający działania z zakresu optymalizacji, rozbudowy strony pod kątem treści i pozyskiwania wartościowych odnośników – proces ten wymaga czasu oraz dużego nakładu pracy. Aspektem wyjściowym dla naszych działań jest to, ile pracy do chwili obecnej wykonała konkurencja na daną frazę.

Istnieją branże, gdzie niezwykle trudno będzie się przebić, ponieważ witryny obecne w TOP 10 mają za sobą wiele lat pozycjonowania i setki tysięcy złotych wydane na wyprzedzenie konkurencji, a potem na utrzymywanie swojej pozycji. Wysokie pozycje dla firm bardziej niszowych, gdzie konkurencja nie jest tak silna, będą zdecydowanie łatwiejsze do osiągnięcia, ale też jak łatwo się domyślić ruch oraz sprzedaż będą znacznie niższe.

Jak Google ustala pozycje stron internetowych w wynikach wyszukiwania?

Kolejność na jakiej pojawiają się konkretne podstrony nie jest przypadkowa – ranking w wyszukiwarce jest ustalany na podstawie mierzalnych i jednoznacznych czynników i za ułożenie odpowiada algorytm wyszukiwarki. Oznacza to, że pod uwagę brane są tylko te elementy, które bez cienia wątpliwości można przypisać do danego adresu www w internecie. Ważne jest także, że poszczególne czynniki mogą mieć zarówno pozytywny jak i negatywny wpływ na wyniki.

SEO on-site i off-site

Najważniejsze czynniki, które mają wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania można umownie podzielić na tzw. on-site (ocena jakości samej witryny) i off-site (ocena popularności).

Pozycjonowanie stron zależy od następujących czynników on-site:

  • tytuły <title></title> podstron,
  • zawartość: nagłówki, treść, obrazy, wideo,
  • linki wewnętrzne: linkowanie pomiędzy podstronami, ogólna nawigacja po stronie,
  • adresy URL – zawartość słów kluczowych,
  • aspekty techniczne: kod, szybkość działania, mobilność i wiele innych,
  • wiek domeny.

Do czynników on-site na ten moment NIE zaliczamy:

  • wyglądu podstrony,
  • jakości wykonania,
  • UX.

Pozycjonowanie stron zależy od następujących czynników off-site:

  • linki przychodzące – ich ilość, jakość, tematyka,
  • CTR i ilość kliknięć z wyszukiwarki.

Do czynników off-site NIE zaliczamy:

  • sygnałów z Social Media (ze względu na łatwość manipulacji),
  • rzeczywistego ruchu na stronie (łatwość manipulacji oraz fakt, że nie każda strona ma podpięte narzędzia analityczne, bo byłoby to niesprawiedliwe),
  • wzmianek o nazwie marki (nie w bezpośredni sposób, ponieważ nie jest to jednoznaczne wskazanie na daną stronę www; może mieć jednak wpływ pośredni).

Czynniki rankingowe mają różne wagi, a wynik w rankingu jest wypadkową wszystkich tych czynników. Wyszukiwarka bazuje łącznie na kilkuset różnych czynnikach i jest coraz dokładniejsza, oceniając, czy dana strona powinna, czy nie powinna znajdować się na określonej pozycji. Wyżej wymienione czynniki mają najbardziej zauważalny wpływ na to, jakie strony znajdują się na wysokich pozycjach.

Wpływ pozycjonowania strony na ruch

Ze względu na ogromną liczbę użytkowników wyszukiwarki ruch z wyników organicznych może być bardzo istotnym, jeśli nie najważniejszym źródłem ruchu na stronie internetowej. W pozycjonowaniu ważne jest, aby mierzyć siły na zamiary i przy założonym budżecie na na działania uzyskiwać odpowiedni zwrot z inwestycji.

Przyjąć można kilka taktyk pozyskiwania ruchu na stronę. Wydawać by się mogło, że najskuteczniejszą metodą na zdobycie dużego ruchu będzie wypozycjonowanie serwisu na najmocniejsze frazy, definiujące daną branżę. Jednak stosowanie takiego podejścia może skutkować tym, że przez długi czas nie zauważysz żadnych efektów – aż do momentu osiągnięcia stosownych pozycji. Zaczynając od łatwiejszych słów i stopniowo zwiększając ich liczbę, masz szansę dość szybko odczuć wzrosty ruchu – początkowo niewielkie, stopniowo powiększające ilość użytkowników Twojej strony.

Spójrzmy zatem, na przykładzie danych jednego z naszych klientów, jak zwiększająca się widoczność wpłynęła na ruch w kontekście wyników organicznych oraz jakie miało to przełożenie na cały ruch na stronie:

efekt jaki przyniosło pozycjonowanie strony

Dobór słów kluczowych

Jednym z najważniejszych elementów przy pozycjonowaniu są słowa kluczowe. Chcąc dobrze je dobrać, należy ograniczyć się do słów, które:

  • są wyszukiwane przez użytkowników (można to zweryfikować z pomocą Planera Słów Kluczowych Google),
  • są mocno związane z Twoją ofertą i treścią na Twoich podstronach,
  • nie są zbyt ogólne (często zależy to od branży).

Odpowiedź na pytanie: „Dlaczego nie warto skupiać się na frazach, które nie są wyszukiwane?”, jest dość oczywista – w końcu zależy Ci na generowaniu ruchu na stronie. Wybierając frazy, musisz mieć jednak na uwadze, że narzędzie Google nie jest zbyt precyzyjne i może się okazać, że frazy, które według Keyword Plannera nie są wyszukiwane, będą generować minimalny ruch. Będą to jednak to pojedyncze, marginalne sytuacje.

Dlaczego należy dobierać słowa precyzyjne i unikać zbyt ogólnych fraz? Odpowiedź jest prosta: nie marnuj swojego czasu i pieniędzy na pozycjonowanie czegoś, co ma znikome szanse na konwersje. Możemy posłużyć się tutaj przykładem: wyobraź sobie, że sprzedajesz komputery stacjonarne, postanawiasz jednak pozycjonować się na słowo podobne (załóżmy, że będą to laptopy), bo dochodzisz do wniosku, że ta fraza może być bardziej popularna. Myślisz, że może akurat na Twoją stronę trafi użytkownik, który zdecyduje się na zakup komputera stacjonarne zamiast wybranego wcześniej laptopa. Oczywiście może tak się zdarzyć, jednak jaki odsetek osób tak postąpi? Z pewnością niewielki.

W czasach, gdy informacje są na wyciągnięcie ręki, potencjalni klienci wiedzą, czego chcą. Podobnie jest w przypadku fraz zbyt ogólnych. Nie dość, że są bardzo trudne, bo mają ogromną konkurencję, to ich potencjał sprzedażowy jest znikomy. Bo kto w dzisiejszych czasach, chcąc w konkretnym celu kupić nowe buty, wpisuje w wyszukiwarkę po prostu frazę „buty”? Dla porównania – fraza “buty sportowe damskie do fitnessu” ma znacznie mniej wyszukań, jednak jeśli ktoś poprzez wyszukiwarkę wejdzie na Twoją stronę i znajdzie produkt odpowiadający jego potrzebie, masz ogromną szansę na konwersję.

Jakie słowa kluczowe możemy wybrać?

Wytłumaczyliśmy już, w jaki sposób dobierać słowa kluczowe odpowiednie dla Twojego biznesu. By jednak zrobić to najskuteczniej, powinieneś poznać też najczęściej występujące rodzaje fraz kluczowych.

Brandowe frazy kluczowe

To przede wszystkim nazwa Twojej firmy lub część jej adresu internetowego wpisywane w wyszukiwarkę. Gdy Twój brand jest unikalny, bez dodatkowej pracy w wynikach wyszukiwania zajmiesz pierwsze pozycje. Jeśli jednak z jakiegoś powodu tak nie jest, warto zastanowić się także nad ich pozycjonowaniem.

Ogólne frazy kluczowe

Tak zwane frazy generyczne, składające się z 1-2 słów. Bardzo ogólne, niezbyt dokładnie opisujące tematykę danej branży, a więc i trudne do wypozycjonowania (na przykład sukienki, torebki, samochody, domy itd.).

Frazy poradnikowe

Są bardziej obiecujące, bo zawierają 3 lub więcej wyrazów. Szczególnie wykorzystywane przez osoby poszukujące konkretnych rozwiązań zaistniałych problemów i wpisujących sprecyzowane zapytania, np. jak zrobić meble z palet. Frazy poradnikowe najczęściej wykorzystuje się przy tworzeniu artykułów na blogach firmowych.

Sprzedażowe frazy kluczowe typu długi ogon (long tail)

Bardzo szczegółowe frazy, zawierają w sobie wyrażenie dokładnej potrzeby użytkownika. Często wybierane przez osoby zainteresowane kupnem danej rzeczy, np. jaki sportowy zegarek do 500 zł.

Jak wybrać najlepsze słowa kluczowe?

W temacie słów kluczowych pozostaje jeszcze jedna kwestia: na co się zdecydować – pozycjonować metodą long tail (tzw. długi ogon), skupić się na frazach produktowych (konkretnych nazwach modeli produktów), czy próbować z najtrudniejszymi frazami? Decyzję należy podjąć w oparciu o kilka podstawowych czynników:

  • W jakim stanie, pod względem linków przychodzących, jest Twoja strona? Czy prowadzi do niej dużo naturalnych, a może wręcz przeciwnie, dużo spamowych odnośników?
  • Jak duża jest konkurencja (ilościowo i jakościowo, także pod kątem punktu 1)?
  • Czy Twoja oferta jest szeroka – masz wiele produktów/usług, czy sprzedajesz tylko jeden produkt/usługę?
  • Czy w branży, w której działasz, jest potencjał do tworzenia treści i użytkownicy mogą być nimi zainteresowani?
  • Czy w branży, w której działasz, jest dużo fraz z długiego ogona, które są wyszukiwane?

Po udzieleniu sobie odpowiedzi na powyższe pytania, możesz przystąpić do wyboru słów kluczowych. Jeśli do Twojej strony prowadzi dużo odnośników naturalnych i konkurencja nie wyprzedza Cię na tym polu, można spróbować wypozycjonować trudne frazy i jednocześnie pokusić się o pozycjonowanie fraz z długiego ogona. Strategia długiego ogona nie będzie miała sensu w przypadku, gdy prowadzisz biznes oparty o jeden produkt czy usługę, a zainteresowanie eksperckimi treściami jest znikome.

Ale jak stwierdzić, czy długi ogon ma sens? Wzór jest bardzo prosty:

potencjalny ruch = 1 x fraza 10000 wyszukań miesięcznie = 1000 x fraza 10 wyszukań miesięcznie

Wyjaśniając – 1000 bardzo prostych fraz wygeneruje tyle samo ruchu, co jedna, bardzo trudna fraza (w przypadku, gdy Twoja strona znajdzie się z nimi na wysokich pozycjach). Mogłoby się wydawać, że trudniej będzie wypozycjonować aż 1000 fraz zamiast jednej. Niekoniecznie. W zależności od sytuacji strony internetowej i działań konkurencji założony budżet może nie pozwolić na wypozycjonowanie frazy najtrudniejszej, a liczbę łatwych fraz na wysokich pozycjach można z każdym dniem zwiększać.

Przykładowe kroki w pozycjonowaniu stron internetowych

Wiesz już, jak dobrać odpowiednie dla Twojego biznesu słowa kluczowe. Czas więc, żebyś dowiedział się więcej o innych krokach podejmowanych w procesie pozycjonowania stron internetowych. To ta część pracy, którą w EACTIVE zajmujemy się na co dzień.

Analiza i audyt witryny

Zarówno analizę, jak i audyt witryny przeprowadzamy na początku procesu pozycjonowania (w razie potrzeby możemy te działania powtórzyć w dowolnym momencie naszej pracy z Twoją stroną). Za ich sprawą możemy dostrzec, jakie obszary w funkcjonowaniu Twojej strony internetowej wymagają naszej natychmiastowej interwencji. Poznajemy też te elementy, które działają bez zarzutu. Ta weryfikacja widoczności witryny w wyszukiwarce i jej technicznego stanu nam pozwala zaplanować kolejne miesiące prac, a Tobie zobaczyć, ile wysiłku należy włożyć, aby Twoja strona stała się przyjazna jednocześnie dla użytkowników i Google. W analizie bierzemy pod uwagę np. zawartość pliku robots.txt i indeks strony.

Przygotowanie elementów do optymalizacji

Pozycjonowanie strony www to proces bardzo złożony, a jednym z ważniejszych zadań jest wybranie i przygotowanie elementów do jej optymalizacji. W podjęciu odpowiedniej decyzji pomogą nam wnioski z analizy i audytu witryny, warto też sugerować się wskazówkami jakościowymi Google. W pierwszej kolejności możemy zająć się optymalizacją np. zweryfikowanej struktury i nawigacji witryny, zmierzonego czasu ładowania strony internetowej czy zanalizowanej treści na serwisie (włącznie z meta tagami i strukturą nagłówków).

Wdrożenie

Odpowiednio przygotowana optymalizacja serwisu przewiduje wprowadzenie wielu modyfikacji – najczęściej w profilu linkowym, treściach i kodzie źródłowym strony. Bardziej szczegółowo wymienić możemy między innymi opublikowanie zoptymalizowanych pod kątem fraz kluczowych opisów na poszczególnych podstronach, wdrożenie niezbędnych zmian w indeksie strony, konstrukcji adresów URL i strukturze przekierowań, czy też naprawę błędów walidacji W3C. Najważniejsze jednak, że za modyfikację strony odpowiadają wykwalifikowani Web-Developerzy, a nad całym procesem czuwa opiekun SEO Twojego serwisu.

Analiza wyników

Po wdrożeniu niezbędnych poprawek nie kończy się nasza praca, bo stale musimy obserwować zmiany w widoczności Twojej strony. Dzięki temu możemy na bieżąco analizować, jakie efekty przynoszą prowadzone przez nas działania i szybciej zareagujemy, gdy zmiany – zgodnie z założeniem, że testować należy różne rozwiązania – nie będą skuteczne, a sama strategia na pozycjonowanie serwisu będzie wymagała korekty.

Gdzie jeszcze można się pozycjonować?

Pozycjonowanie to nie tylko standardowe działania w wyszukiwarce – obecnie możliwości masz zdecydowanie więcej, by zwiększyć widoczność swojej strony w sieci. Gdzie warto być?

Pozycjonowanie w Google News

Przede wszystkim – jeśli np. posiadasz bloga lub portal informacyjny – możesz skorzystać z publikacji tworzonych na nim wiadomości w Google News. To agregator gromadzący artykuły dotyczące m.in. obecnych wydarzeń, który – gdy te odpowiadają na wprowadzone w Google zapytanie – wyświetla je na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Co to oznacza? Wysokie pozycje bez nadmiernego nakładu pracy. Żeby jednak wszystko to było możliwe, Twoja strona powinna spełnić szereg wymagań formalnych oraz technicznych. Po podłączeniu jej do Google News pamiętaj, aby każda prezentowana przez Ciebie treść zawierała ważne i wartościowe – z punktu widzenia użytkownika – informacje. Jednocześnie wiadomości muszą być aktualne, bo tylko takie zostaną przez Google zaakceptowane. „Wiadomości” to nie miejsce dla felietonów, instrukcji czy porad, lecz dla treści opisujących zdarzenia rzeczywiste.

Jak pozycjonować grafiki w wyszukiwarce Google?

Cała sieć jest obecnie wypełniona fotografiami uzupełniającymi publikowane treści, co oznacza, że i na Twojej profesjonalnej stronie zdjęcia z pewnością się pojawią. Jest to bardzo dobra okazja, by ich potencjał wykorzystać w skutecznym pozycjonowaniu w Grafikach Google – to kolejne źródło, w którym użytkownicy poszukują kluczowych dla nich informacji. Jeśli chcesz odnieść sukces na tym polu i w ten sposób ściągnąć ruch na swoją stronę, musisz pamiętać o kilku parametrach, które mogą mieć na to wpływ, czy między innymi:

  • Parametr ALT – zawsze uzupełniaj alternatywny tekst, który – w przypadku problemów wyszukiwarki z wczytywaniem zdjęcia – będzie się wyświetlał w jego miejscu. Opis ALT powinien być unikalny i zrozumiały, bo jego główną rolą jest poinformować użytkownika, co widnieje na zamieszczonym na stronie zdjęciu.
  • Linki prowadzące do obrazka – pojawiają się po to, by zarówno użytkownik, jak i roboty Google mogły łatwo się do niego dostać. Ważne, żeby link do grafiki znajdował się na kilku podstronach serwisu, będzie to czytelna informacja dla robotów Google, że obrazek jest ważny i ma dużą wartość.
  • Nazwa pliku ze zdjęciem – powinna być związana z tym, co przedstawia grafika, jak i również słowami kluczowymi, które chcemy w ten sposób wypozycjonować.

Poza tym zadbać warto też o tytuł grafiki i treść, którą ją otacza, tytuł strony, na której grafika się znajduje i lokalizację obrazka na serwerze, wagę oraz rozmiar zdjęcia, a także jego odpowiedni format.

Prace pozycjonerskie przy pomocy YouTube

YouTube to potężny serwis internetowy, na którym bezpłatnie można umieszczać, odtwarzać, oceniać i komentować filmy. To również kolejne miejsce, w którym przebywa niezliczona rzesza potencjalnych klientów, nieświadomych, że są zainteresowani Twoimi usługami. I tutaj warto więc się pozycjonować. Jak to robić najlepiej? Musimy pamiętać o kilku zasadach:

  • Zadbaj o odpowiedni tytuł, który nie tylko zachęci użytkowników do obejrzenia Twojego filmu, ale będzie także zawierał właściwe słowa kluczowe.
  • Przygotuj miniaturę, która przykuje uwagę i sprawi, że użytkownicy będą chcieli sprawdzić, co dla nich przygotowałeś.
  • Dobierz użyteczny opis – informujący o tym, co znalazło się w Twoim filmie i zoptymalizowany pod kątem fraz kluczowych, a także pasujący stylem do tytułu i miniatury. Pamiętaj koniecznie, by umieścić w nim link do Twojej strony firmowej. Zastanów się również nad linkami do najciekawszych fragmentów filmu i ewentualnych materiałów dodatkowych.
  • Stwórz tematyczne tagi, które pozwolą z łatwością odnaleźć Twój film wśród konkurencji.
  • Zwróć uwagę na nazwę pliku (bez polskich znaków!) – ona również może zawierać w sobie pomocne frazy kluczowe.
  • Bądź dostępny – odpowiadaj na komentarze użytkowników – przy odrobinie Twojego zaangażowania i pomocy ze strony SEO oni mogą stać się Twoimi klientami!

Widoczność serwisu a Google Maps

Kluczowym miejscem, w którym powinniśmy prowadzić dodatkowe działania z zakresu pozycjonowania, są też Mapy Google. Jak zacząć? Po utworzeniu konta w Google (jeśli jeszcze go nie posiadamy), zarejestruj się w Google Moja Firma i stwórz tam profil własnej działalności, pamiętając o opublikowaniu wszystkich istotnych informacji. Poza tymi oczywistymi (jak nazwa firmy, dane kontaktowe, godziny otwarcia, czy oferta produktowa), zatroszcz się też o unikalny opis swojej firmy (pamiętaj przy tej okazji o frazach kluczowych) oraz o atrakcyjne zdjęcia i grafiki (oczywiście również odpowiednio opisane). Swoją wizytówkę koniecznie połącz z firmową stroną internetową (umieszczając w Mapach Google link do Twojej strony www, to samo zrób na stronie, publikując odnośnik do wizytówki w Google).
Na pozycjonowanie w Mapach Google wpływają też inne działania, takie jak pozytywne opinie użytkowników (warto zatroszczyć się o to, aby Twoi Klienci zostawiali sporo takich opinii – Google promuje firmy z wyższą średnią ocen) oraz publikacja wpisów (to stosunkowo nowa funkcjonalność, o której nie wszyscy jeszcze wiedzą, czyli szansa na wyprzedzenie Twojej konkurencji w wyszukiwarce).

Czynniki wpływające na ranking witryny w Google

Pozycjonowanie stron jest dla Ciebie już dość jasnym procesem, ale nadal zastanawiasz się, od czego zależy pozycja Twojej strony w Google? Na podstawie naszego wieloletniego doświadczenia, wypełnionego analizami zmian i aktualizacji algorytmów, zebraliśmy i w dużym skrócie opisaliśmy kilka podstawowych czynników.

Mobilność

Promowane są witryny responsywne, czyli zaprojektowane dla różnych, także mobilnych urządzeń.

Szybkość

Im szybciej ładująca się strona, tym lepiej. Taka witryna zyskuje wyższe pozycje i zadowolenie użytkowników, co jednocześnie przekłada się na większy współczynnik konwersji.

Certyfikat SSL

Https to szyfrowanie za pomocą protokołu SSL, dzięki czemu przechwycenie przesyłanych w obrębie Twojej strony danych jest o wiele trudniejsze. Do tej pory protokół Https stosowany był głównie przez banki i sklepy, czyli tam, gdzie przetwarzane są np. loginy i hasła użytkowników, ale coraz częściej spotyka się ten zapis również na mniej zaawansowanych technicznie stronach.

Treść

Treść musi być unikalna (by całkowicie wyeliminować duplicate content) oraz wartościowa dla użytkowników. Promowane są więc np. artykuły poradnikowe, w których nacisk kładzie się na wskazanie gotowych rozwiązań wskazanych problemów. Nie warto tego lekceważyć, bo nasze starania docenią nie tylko potencjalni klienci, ale także roboty Google, które nagradzają serwisy z takimi treściami.

UX

UX to skrót od User Experience, czyli projektowania produktów interaktywnych ze szczególnym uwzględnieniem pozytywnych doświadczeń użytkowników. Mówiąc prościej – tworząc produkt, w tym wypadku stronę internetową, powinniśmy się postarać, aby był on dla użytkownika zarówno funkcjonalny, ergonomiczny, jak i użyteczny.

Linki zewnętrzne

Warto zatroszczyć się o pozyskiwanie dla swojej strony wartościowych odnośników zewnętrznych. Im jest ich więcej, tym większy autorytet strony, bo Google interpretuje takie linki jako bezpośrednie rekomendacje.

Elementy techniczne

Tutaj nie trzeba za wiele dodawać – kod źródłowy strony internetowej musi być wykonany profesjonalnie, bez błędów i niedopatrzeń. Od jej szkieletu (kodu) bowiem zależy, jak będą działać wszystkie obszary witryny.

Wskazówki jakościowe Google

Powyżej przedstawiliśmy różne techniki stosowane podczas pozycjonowania serwisów i porady oparte na naszym własnym doświadczeniu. Czy dostępne są jednak oficjalne materiały dotyczące pozycjonowania stron www? Poniżej znajdziesz link do dobrych praktyk SEO i wskazówek technicznych odnośnie działań, których nie powinno się stosować:

https://support.google.com/webmasters/topic/6001981?hl=pl&ref_topic=3309300

Dodatkowo informacje o stanowisku Google w stosunku do różnych technik stosowanych w pozycjonowaniu stron internetowych znajdziesz na oficjalnym blogu dla webmasterów: https://webmasters.googleblog.com

Nie ma niestety dostępu do oficjalnych informacji, co i w jakim stopniu tak na prawdę wpływa na ranking wyszukiwania – nie istnieje więc idealna recepta na to, jak powinno się pozycjonować serwis www. Generalny przekaz to “róbcie jak najlepszą witrynę dla użytkowników, a zostaniecie docenieni”, co niestety często mija się z prawdą, bo bez wsparcia pozycjonerów trudno osiągnąć dobrą w pozycję w wynikach wyszukiwania.


Ocena artykułu:
4.4/5, głosów: 121

Czy warto pozycjonować?

Aktualne badania, przeprowadzone na przełomie 2016 i 2017 roku przez platformę sklepów internetowych Shoper, pokazują, że ponad 38% wszystkich wejść na strony sklepów pochodzi z wyników organicznych w wyszukiwarkach. Po wpisaniu słów kluczowych opisujących produkt lub usługę Klienci mogą więc trafić na Twoją stronę głównie dzięki osiągnięciu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Zbliżony poziom (około 38%) notowany jest także w przypadku procentowego udziału sesji z wyników organicznych w przychodach sklepów.

pozycjonowanie stron - definicja

Obecnie ważnym elementem pozycjonowania w wynikach wyszukiwania jest także analityka internetowa, dzięki której nie tylko zwiększa się widoczność serwisu, ale również zwiększa się konwersja Twojej firmy.

Ile kosztuje pozycjonowanie?

Wycena pozycjonowania dla każdej witryny jest przez nas indywidualnie przygotowana. Cena pozycjonowania jest uzależniona od konkurencyjności branży w jakiej działasz, stanu Twojej strony, jakości metod dobranych do realizacji usługi oraz Twoich celów. Przy określeniu ceny pozycjonowania ważnym elementem jest również to, jakim budżetem dysponujesz. Musisz pamiętać, że za niską kwotę możemy wykonać niewiele działań.

Newsy o pozycjonowaniu stron

Cały czas śledzimy, co się dzieje i na bieżąco wprowadzamy udoskonalenia w naszych działaniach.

EACTIVE – kim jesteśmy?

Jesteśmy firmą z Wrocławia – grupą osób, która chce być najlepsza w swojej dziedzinie i robi wszystko, aby to osiągnąć. Od 2000 roku zajmujemy się marketingiem internetowym (pozycjonowanie stron www, płatne kampanie reklamowe). Osiągamy wysokie wyniki i cały czas staramy się je podnosić, stosując wyłącznie działania wysokiej jakości oraz wykorzystując wiedzę z zakresu analityki internetowej.

Ciągłe zmiany w wyszukiwarce oraz szybkość, z jaką następują, sprawiają, że pozycjonowanie stron internetowych podlega nieustannym aktualizacjom, udoskonaleniom oraz modyfikacjom. Wszechobecna konkurencja oraz coraz wyższe wymagania klientów sprawiają, że stały rozwój jest dla nas priorytetem.

Pozycjonowanie w Google to nasz rynek już od 2005 roku, dlatego #wiemyjak.

Wrocław to tylko nasze miejsce pracy – obszarem działań obejmujemy całą Polskę.

O pozycjonowaniu na blogu

strona_klienta

Jak zwiększyliśmy ruch organiczny o 275% dla centrumtlumaczen.pl dzięki pozycjonowaniu?

Zespół naszych specjalistów w ramach usługi pozycjonowania wprowadził na stronie klienta centrumtlumaczen.pl zmiany z zakresu SEO. Dzięki nim serwis klienta odnotował wzrost ruchu organicznego o 275% jak i wzrost widoczności w TOP10 wyników wyszukiwania. Przeczytaj nasze case study i dowiedz się poprzez jakie działania osiągnęliśmy taki wynik! #wiemyjak Stan początkowy i efekty po wprowadzonych zmianach Centrumtlumaczen.pl to internetowe biuro tłumaczeń […]
strona-glowna

Jak zwiększyliśmy współczynnik konwersji o 396,7% dla ubezpiecznia-inwestycyjne.com.pl dzięki analityce internetowej?

Dla naszego klienta ubezpieczenia-inwestycyjne.com.pl w ramach usługi pozycjonowania zostały wprowadzone zmiany z zakresu User Experience przez naszych specjalistów z działu analityki internetowej. Terminem User Exeprience (UX) określa się wrażenia użytkownika, których doznaje podczas korzystania z produktu. Zmiany UX mają służyć poprawieniu funkcjonalności i użyteczności produktu, tak aby użytkownik czerpał jak najwięcej satysfakcji podczas jego używania. Poprzez takie zmiany dąży się […]
wzrost_ruchu_casestudy

Jak zwiększyliśmy ruch dla naszego klienta o 94,91% dzięki pozycjonowaniu?

W ramach usługi zwiększania widoczności w internecie nasi specjaliści wprowadzili na stronie klienta zmiany w zakresie SEO. Dzięki zrealizowanym działaniom ruch na stronie klienta wzrósł o 94,91%. Zapraszamy do przeczytania case study, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej! #wiemyjak Klient specjalizuje się w branży turystycznej. W ramach współpracy dział SEO wprowadził zmiany na stronie klienta polegające na zastosowaniu techniki tworzenia stron […]
jak pozycjonować stronę, etapy pozycjonowania

Jak pozycjonować stronę ? 5 etapów pozycjonowania

Pozycjonowanie strony jest procesem długotrwałym – pierwsze wyniki dobrze przeprowadzonej kampanii mogą być widoczne nawet po kilku czy kilkunastu miesiącach. Warto przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań przygotować odpowiednią strategię. Zaplanować kolejne etapy pozycjonowania, które będą najbardziej skuteczne dla naszej strony internetowej. Jak zatem pozycjonować stronę, by działania były skuteczne, a efekty trwałe? O tym w dalszej części artykułu. #wiemyjak […]
korzysci-zalety-pozycjonowania

Czy znasz 5 korzyści pozycjonowania stron?

Pozycjonowanie stron cały czas jest jednym z głównych elementów promowania firmy w sieci. Jeśli jest dobrze wykonane, pozwala osiągnąć wymierne korzyści dla marki. O tym, czym jest pozycjonowanie stron i jak je prawidłowo wykonywać pisaliśmy na blogu już niejednokrotnie. Dzisiaj skupimy się na tym, jakie są zalety pozycjonowania stron, które jest wykonane w prawidłowy sposób, zgodnie z wytycznymi Google. #wiemyjak Zalety […]
gwarancja-Top-10

Czy pozycjoner może zagwarantować TOP 10 w Google?

Wiele firm, które zajmują się pozycjonowaniem stron kusi swoich klientów licznymi promocjami i hasłami typy – wybierz nas a Twoja strona na pewno znajdzie się w top 10 wyszukiwarki, dajemy gwarancję top 10, wydaj tylko tyle i tyle, a gwarantujemy Tobie obecność w top 10. Jednak dobry pozycjoner na takie hasła popuka się tylko w głowę. Dlaczego?Przede wszystkim dlatego, że nie można dać […]

FAKTY dotyczące naszych działań

Firma – 18 lat

na rynku pozycjonerskim i reklamy internetowej.

Statystyki związane z pozycjonowaniem w firmie EACTIVE

Uznaje się, że w 1996 roku powstały podwaliny pod pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. EACTIVE powstało 4 lata później, tym samym będąc pierwszą agencją SEO w Polsce.

Mózgi operacji

64specjalistów, w tym:
64ekspertów, w tym:
64doradców

 

Certyfikaty i nagrody

44certyfikaty Google Ads i Google Analytics
1certyfikat rzetelnej firmy
2miejsce w Polsce na 500 agencji sem w wielkim konkursie Google dla Agencji

1567 obecnych klientów

Braliśmy udział w ponad 2671 sukcesach naszych klientów. Nasi klienci zwiększyli swoją sprzedaż średnio o 25%

  • SEO
  • +
  • Ads
  • =
  • 25% zysków

 

Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premium

Nasi KLIENCI

Znajdź nas na Facebooku
Eactive - wiemy jak Lubię to