Pozycjonowanie stron

to większa widoczność w Google

  • Pozycjonowanie stron na nielimitowaną ilość fraz
  • 10 lat doświadczenia w pozycjonowaniu
  • Jesteśmy w TOP 3 od 3 lat

Michał Kliszczak

Właściciel

kontakt@eactive.pl
71 340 94 00

Z marketingiem internetowym jestem związany od 2000 roku.

Specjalizuję się w pozycjonowaniu stron w wynikach wyszukiwania, płatnych kampaniach Google AdWords i działaniach promocyjnych w Social Media.

Osobiście jestem zaangażowany w cały proces realizacji usług dla klientów EACTIVE.

Google AdWords
Większa widoczność
dzięki kampaniom reklamowym Google

  • starannie dobrane i optymalizowane
  • natychmiastowe dotarcie do klientów

Sławomir Węgliński

pasjonat Reklam Google

kontakt@eactive.pl
71 340 94 00

WIEM JAK dobierać odpowiednie formy promocji dla klienta.
WIEM JAK tworzyć i optymalizować kampanie Google: AdWords, Google Shop, remarketingowe, banerowe, mobilne i na YouTube.
WIEM JAK tworzyć reklamy, które sprzedają.
WIEM JAK budować relację z klientem i skutecznie doradzać.
WIEM JAK analizować ruch na stronie.
WIEM JAK wdrażać nowe rozwiązania.

Content marketing
Większa widoczność
dzięki wartościowej treści

  • szeroki zakres promocji w całym internecie
  • budowanie profesjonalnego wizerunku
  • wsparcie dla widoczności w Google

 

Michał Kamiński

mistrz content marketingu

kontakt@eactive.pl
71 340 94 00

WIEM JAK sprawić, by słowa nabrały mocy sprawczej.
WIEM JAK tworzyć historie, które przykują Cię do monitora.
WIEM JAK planować, tworzyć i dystrybuować dobry content
WIEM JAK poruszać się w informacyjnym supermarkecie i wychodzić z niego dokładnie z tym, co potrzebne jest do realizacji celów.
WIEM JAK inspirować zespół.

KOP
ZWIĘKSZAMY WIDOCZNOŚĆ
FIRM W INTERNECIE

  • indywidualnie dobrane usługi
    pozycjonowanie stron/SEO
    content marketing
    Google AdWords
    analityka internetowa
  • większy ruch i konwersja

Michał Kliszczak

Właściciel

kontakt@eactive.pl
71 340 94 00

WIEM JAK przewidzieć właściwy kierunek dla rozwoju firmy. WIEM JAK stworzyć skuteczną strategię marketingową. WIEM JAK udoskonalać firmę i zwiększać jakość usług. WIEM JAK pozyskiwać kluczowych pracowników dla firmy. WIEM JAK rozwijać siebie i pomagać w rozwoju innym.

Pozycjonowanie stron

Pozycjonowanie stron, nazywane inaczej SEO (ang. search engine optimization) to zespół działań dla konkretnej witryny, mających na celu zdobycie i utrzymanie jak najwyższej pozycji dla sprecyzowanych fraz kluczowych na stronach wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Pozycjonowanie stron obejmuje działania z obszaru optymalizacji serwisu, tworzenia treści na stronę www oraz zdobywania linków przychodzących (tzw. link buildingu).
Ikona: Pozycjonowanie stron www (SEO) w formule KOP z firmą EACTIVE wiemy jak
Aktualne badania pokazują, że ponad 53% wszystkich wejść na strony www następuje z wyszukiwarki internetowej. Po wpisaniu słów kluczowych opisujących produkt lub usługę klienci trafiają bezpośrednio na Twoją ofertę. Aż 93% ankietowanych wskazało na odwiedziny z wyszukiwarki, jako najbardziej rentowną i skuteczną formę reklamy w internecie. Obecnie ważnym elementem pozycjonowania stron www w wynikach wyszukiwania jest analityka internetowa, dzięki której nie tylko zwiększa się widoczność serwisu, ale również zwiększa się konwersja.

x

ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

#wiemyjak

Kim jesteśmy, co robimy i dokąd zmierzamy

Jesteśmy firmą z Wrocławia – grupą osób, które chcą być najlepsze w swojej dziedzinie i robią wszystko aby to osiągnąć. Od jedenastu lat zajmujemy się pozycjonowaniem stron www i Google Adwords. Osiągamy wysokie wyniki, aby następnie cały czas je poprawiać.

Ikona: Linki sponsorowane z firmą EACTIVE wiemy jak

Ciągłe zmiany oraz szybkość, z jaką następują sprawiają, że pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarkach to trudny kawałek chleba. Wyszukiwarka Google podlega nieustannym zmianom, udoskonaleniom oraz modyfikacjom.

Wszechogarniająca konkurencja oraz coraz wyższe wymagania klientów sprawiają, że cały czas musimy stawiać czoła nowym wyzwaniom oraz nieustającej presji. 14 lat, w trakcie których istniejemy na trudnym rynku pozycjonowania stron www znaczy bardzo wiele dla nas oraz naszych klientów. Oto jak zaczęła się nasza historia:

Pozycjonowanie (SEO) & AdWords News

Co crawl budget oznacza dla Googlebotów? Definicja Google

Na blogu Google dla webmasterów pojawił się ciekawy i obowiązkowy dla wszystkich osób, którym pozycjonowanie stron i SEO nie są obce, wpis dotyczący crawl budget, czyli budżetu indeksowania. #wiemyjak Kilka tygodni temu podczas hangoutu John Mueller […]

2017-01-18

Nowy Edytor AdWords 11.7 jest już dostępny

Czas na kolejną aktualizację Edytora AdWords! W ręce reklamodawców trafia nowy Edytor w wersji 11.7, co oznacza szereg nowych możliwości. #wiemyjak Co tym razem pojawi się w Edytorze? Przede wszystkim wdrożona zostanie funkcja „eksportuj jako” umożli[…]

2016-12-15

Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premium!

 
 

Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premium

POZYCJONOWANIE STRON INTERNETOWYCH

Celem pozycjonowania stron internetowych jest zajęcie jak najwyższego miejsca na stronie wyświetlanej użytkownikowi po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce. W najpopularniejszych wyszukiwarkach na pierwszej stronie mieści się zazwyczaj 10 wyników dlatego tzw. TOP 10 jest uważane za minimum jeśli chodzi o wyniki w procesie pozycjonowania stron. Musisz mieć świadomość, że około 90% użytkowników nie wychodzi poza pierwszą stronę wyników!

Pozycjonowanie stron a SEO

Czytając o pozycjonowaniu stron bardzo często można natknąć się na termin SEO (optymalizacja stron dla wyszukiwarek). Oczywiście SEO jest jedną ze skuteczniejszych metod pozycjonowania stron, jednak nie jedyną. SEO polega na nieustannej optymalizacji zawartości i technicznych elementów strony, a także linków przychodzących do witryny.

O optymalizacji nie ma natomiast mowy w przypadku stosowania np. zautomatyzowanych metod pozycjonowania, które są nastawione na generowanie dużych ilości linków przychodzących do strony bez dbałości o ich możliwie najwyższą jakość.

POZYCJONOWANIE STRON jako jedna z NAJWAŻNIEJSZYCH technik INBOUND MARKETINGU

Inbound marketing jest rodzajem strategii marketingowej, która w przeciwieństwie do klasycznych form reklamy, ma docierać do osób już zainteresowanych produktem, usługą lub treścią. Taka forma marketingu, nawet jeśli ma znacznie mniejszy zasięg niż klasyczna reklama, może generować znakomite wyniki sprzedażowe. W końcu Twoja reklama w znaczącej większości przypadków (oczywiście gdy marketing jest dobrze realizowany) trafi tylko do potencjalnych klientów / odbiorców treści.

czy warto zainwestować w pozycjonowanie stron?

Na przykładzie procesu wyszukiwania przez użytkownika pożądanych produktów/usług w wyszukiwarce internetowej można to w łatwy sposób zobrazować. Osoba, która w polu wyszukiwania wpisuje frazę ”buty sportowe damskie do fitnessu” zapewne chce zakupić taki produkt lub przynajmniej go szuka. W momencie, gdy Twoja strona jest dobrze wypozycjonowana i zajmuje wysokie pozycje w wyszukiwarce, potencjalny klient trafi na nią i zapozna się z ofertą, która zawiera pożądany produkt. Oczywiście nie zapominaj, że na decyzję zakupową będzie miało wpływ również wiele innych czynników takich jak przykładowo cena czy gust. Jednak już sama możliwość prezentacji oferty osobie, która szuka produktu jaki mamy w sklepie, można uznać za spory sukces.

Inbound marketing ma zatem za zadanie spełnienie potrzeby w danym momencie, a nie jej kreowanie. Jest to bardzo istotne w kontekście biznesu jaki prowadzisz. Dlatego, jeśli chcemy sprzedać produkt innowacyjny, który nie jest jeszcze zbyt popularny, a potrzeba na rynku nie istnieje, to nawet najlepsze efekty w pozycjonowaniu nie dadzą odpowiednich rezultatów. Trzeba mieć świadomość, że pozycjonowanie stron nie jest odpowiednie dla każdego rodzaju biznesu.

Pozycjonowanie stron to ogromna szansa na sukces

Nie da się jednak ukryć, że obecnie widoczność w internecie to podstawa dla wielu przedsiębiorców, którzy chcą docierać do nowych klientów i rozwijać swój biznes. Pojawienie się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce daje gwarancję zwiększenia ruchu na Twojej stronie www, a w efekcie zwiększenie sprzedaży. Nie należy zapominać, że pozycjonowanie to proces długotrwały i najlepsze rezultaty widoczne będą widoczne dopiero po dłuższym czasie.

Jedną z głównych korzyści jest rozwój biznesu na wielu obszarach – poza dotarciem do nowych klientów, dzięki widoczności w wyszukiwarce wzbudzisz zaufanie i zbudujesz świadomość swojej marki. Pojawianie się w wynikach wyszukiwania pod wieloma słowami kluczowymi sprawi, że potencjalni klienci zaczną Cię kojarzyć. Wysoka pozycja to też wiarygodność w oczach użytkowników, bo z reguły ufają oni Google i klikają w strony, które są widoczne w wyszukiwarce. Korzyścią jest zwiększenie się ilości użytkowników odwiedzających Twoją stronę, a to oznacza już krok od zwiększenia sprzedaży.

Ilość wyszukiwań w Google, czyli POZYCJONOWANIE STRON w NAJPOPULARNIEJSZEJ wyszukiwarce na świecie

Ilość wyszukiwań w Google nieustannie rośnie – poniżej przedstawiamy dane dotyczące ilości wyszukiwań na przestrzeni lat.

pozycjonowanie stron ww w najpopularniejszej wyszukiwarce

Inne WYSZUKIWARKI

Google nie jest jedyną wyszukiwarką, jednak najbardziej popularną i zdecydowanie dominuje nad innymi. Poniżej przedstawiamy ranking najpopularniejszych wyszukiwarek w Polsce wg domeny (są to dane z sierpnia b.r. zaprezentowane na stronie ranking.pl). Google przeważa również w skali międzynarodowej i jest bezkonkurencyjne.

ranking wyszukiwarek, czyli dlaczego pozycjonowanie stron w google opłaca się najbardziej

W związku z tym, że algorytmy wyszukiwarek opierają się na podobnych czynnikach, działania które okażą się efektywne w Google, zadziałają także w większości przypadków u konkurentów.

Wyniki wyszukiwania w Google – PIERWSZA strona wyników

Wpisując w wyszukiwarce dowolne hasło, zobaczysz pierwszą stronę wyników wyszukiwania, która może prezentować się w taki sposób:

pierwsza strona Google - pozycjonowanie stron

Wygląd pierwszej strony może nieznacznie zmieniać się w zależności od wyszukiwanego hasła – w tym przypadku na górze widać płatną reklamę Google Shopping. Następne wyniki to również płatne reklamy Google AdWords, poniżej widoczne są wyniki naturalne, a po prawej stronie tzw. Graf Wiedzy (pokazujący dodatkowe informacje o szukanym obiekcie).

KLIKALNOŚĆ poszczególnych wyników w Google

Przedstawiamy jaka jest klikalność poszczególnych wyników w Google (na komputerach stacjonarnych – desktopowych i w mobilnych wynikach wyszukiwania). Dane zostały udostępnione przez Advanced Web Ranking i pochodzą z maja b.r. – pokazują określony współczynnik klikalności CTR (%) dla danych pozycji.

klikalność poszczególnych pozycji w Google

Zdobyć PIERWSZE POZYCJE, czyli jak działa ALGORYTM najpopularniejszej wyszukiwarki na świecie

Znając już dane na temat ilości użytkowników oraz klikalności poszczególnych wyników, wiemy jak olbrzymi zasięg ma Google i jak ważne jest by być na pierwszej stronie wyników, a co za tym idzie dlaczego warto się pozycjonować. Pojawia się jeszcze pytanie – jak to zrobić?

Wyścig o pierwsze pozycje w wyszukiwarce to złożony proces, uwzględniający działania z zakresu optymalizacji Twojej strony www, rozbudowy strony pod kątem treści i pozyskiwania wartościowych linków – proces ten wymaga czasu oraz dużego nakładu pracy. Aspektem wyjściowym dla naszych działań jest to, ile pracy do chwili obecnej wykonała konkurencja na daną frazę.

Istnieją branże, gdzie niezwykle trudno będzie się przebić, ponieważ strony obecne w TOP 10 mają za sobą wiele lat pozycjonowania i setki tysięcy złotych wydane na wyprzedzenie konkurencji, a potem na utrzymanie swojej pozycji. Strony firm bardziej niszowych, gdzie konkurencja nie jest tak silna, będą zdecydowanie łatwiejsze do pozycjonowania, ale też jak łatwo się domyślić ruch oraz sprzedaż będą znacznie niższe.

Jak Google ustala pozycje stron w wynikach wyszukiwania?

Kolejność na jakiej pojawiają się strony nie jest przypadkowa – ranking w wyszukiwarce Google jest ustalany na podstawie mierzalnych i jednoznacznych czynników i za ułożenie odpowiada algorytm wyszukiwarki Google. Oznacza to, że pod uwagę brane są tylko te elementy, które bez cienia wątpliwości można przypisać do danej strony, a dokładniej danego adresu www w internecie. Ważne jest także, że poszczególne czynniki mogą mieć zarówno pozytywny jak i negatywny wpływ na wyniki.

Pozycjonowanie on-site i off-site

Najważniejsze czynniki, które mają wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania można umownie podzielić na tzw. on-site (ocena jakości samej strony) i off-site (ocena popularności strony).

Do czynników on-site zaliczamy:

  • tytuły <title></title> stron,
  • zawartość: nagłówki, treść, obrazy, wideo,
  • linki wewnętrzne: linkowanie pomiędzy podstronami, ogólna nawigacja po stronie,
  • adresy URL – zawartość słów kluczowych,
  • aspekty techniczne: kod strony, szybkość działania, mobilność i wiele innych,
  • wiek domeny.

Do czynników on-site na ten moment NIE zaliczamy:

  • wyglądu strony,
  • jakości wykonania,
  • UX.

Do czynników off-site zaliczamy:

  • linki przychodzące – ich ilość, jakość, tematyka,
  • CTR i ilość kliknięć z Google.

Do czynników off-site NIE zaliczamy:

  • sygnałów z Social Media (ze względu na łatwość manipulacji),
  • rzeczywistego ruchu na stronie (łatwość manipulacji oraz fakt, że nie każda strona ma podpięte narzędzia analityczne od Google, co byłoby niesprawiedliwe),
  • wzmianek o nazwie marki (nie w bezpośredni sposób, ponieważ nie jest to jednoznaczne wskazanie na daną stronę www, jednak może mieć wpływ pośredni).

Czynniki rankingu mają różne wagi, a wynik w rankingu jest wypadkową wszystkich czynników. Wyszukiwarka bazuje łącznie na kilkuset czynnikach i jest coraz dokładniejsza oceniając, czy dana strona powinna, czy nie powinna znajdować się na określonej pozycji. Wyżej wymienione czynniki mają najbardziej zauważalny wpływ na to co znajduje się na wysokich pozycjach.

RUCH Z ORGANICZNYCH wyników wyszukiwania na stronie

Ze względu na ogromną liczbę użytkowników wyszukiwarki, ruch z wyników organicznych może być bardzo istotnym, jeśli nie najważniejszym źródłem ruchu na stronie internetowej. W pozycjonowaniu stron ważne jest, aby mierzyć siły na zamiary i przy założonym budżecie na pozycjonowanie uzyskiwać zwrot z inwestycji.

Przyjąć można kilka taktyk na pozyskiwanie ruchu na stronę. Wydawać by się mogło, że najskuteczniejszą metodą na zdobycie dużego ruchu będzie wypozycjonowanie serwisu na najmocniejsze frazy, definiujące daną branżę, jednak stosowanie takiego podejścia może skutkować tym, że przez długi czas nie zauważysz żadnych efektów – do momentu osiągnięcia stosownych pozycji. Zaczynając od łatwiejszych słów i stopniowo zwiększając ich liczbę masz szansę dość szybko odczuć wzrosty ruchu – początkowo niewielkie, stopniowo powiększające ilość użytkowników Twojej strony. Więcej o tym jak dobierać frazy w rozdziale “Dobór słów kluczowych”, który znajduje się poniżej.

Spójrzmy zatem na przykładzie danych jednego z naszych klientów, jak zwiększająca się widoczność wpłynęła na ruch w kontekście wyników organicznych oraz jakie miało to przełożenie na cały ruch na stronie:

efekt jaki przyniosło pozycjonowanie i analiza ruchu na stronie klienta

DOMINACJA PIERWSZYCH STRON Z WYNIKAMI GOOGLE ZA POMOCĄ SEM

Wiedząc już jaki potencjał daje wyszukiwarka Google, należy zastanowić się jak go w pełni wykorzystać. Wiele osób usługę pozycjonowania rozpatruje w kontekście swojej strony internetowej. Poniekąd jest to słuszne podejście – kierując użytkowników wyszukiwarki w odpowiednie miejsce na naszym serwisie, mamy największe szanse na konwersję przy pierwszym kontakcie z naszą stroną. Jeśli dodamy do tego fakt, że pierwszy wynik organiczny zbiera około 30% kliknięć z całości, wydawać by się mogło że jak osiągamy pierwszą pozycję na daną frazę to jest szczyt możliwości.…

Co warto pozycjonować poza naszą stroną internetową?

Jednak co z pozostałymi 70% kliknięć? Czemu by nie zabrać dla siebie większej części pierwszej strony wyników? Z pewnością pomoże Ci płatna reklama AdWords, która umieszczona jest w najbardziej widocznych miejscach wyszukiwarki Google, które charakteryzują się bardzo dużą klikalnością.

A reszta? Zastanówmy się, co znajduje się w wynikach organicznych. Strony internetowe oraz – w niewielkim stopniu – dokumenty… Czy Twój profil na Facebooku jest stroną internetową? Oczywiście, że tak. Czy filmik na YouTube jest stroną internetową? Pewnie! Czy Twoje profile w innych sieciach społecznościowych, na specjalistycznych portalach, czy katalogach firm są stronami? Jak najbardziej!. Podobnie artykuł w poczytnym portalu lub na blogu na temat Twojej działalności.

Optymalizować i pozycjonować można każdą stronę internetową. Dlaczego zatem nie zoptymalizować i nie wypozycjonować wszystkich wyżej wymienionych? Jeżeli skupimy się również na optymalizacji i pozycjonowaniu Profilu Google dla Firm (czyli mapki Google), sukces będzie w zasięgu ręki.

Musisz mieć jednak na uwadze, że Google pragnie dostarczać użytkownikom swojej wyszukiwarki jak najbardziej neutralnychzróżnicowanych wyników. W związku z tym z pewnością trafimy na zapytania, których zdominowanie będzie niezwykle trudne, a czasem wręcz niemożliwe. Należy jednak pamiętać o tym, że niemal w każdym biznesie znajdziemy frazy, które pozwolą nam zapełnić wyniki wyszukiwania naszą działalnością.

PRZYGOTOWANIE DO PROCESU – dobór odpowiedniej zindywidualizowanej STRATEGII

Rynek pozycjonowania stron jest niezwykle zróżnicowany – wciąż jednak zdarza się, nie wszyscy rozumieją, jak obecnie najlepiej pozycjonować strony. Wynika to zapewne z przekonań, które wykształciły się na przestrzeni wielu lat funkcjonowania tego typu usług na rynku.

Do połowy 2013 roku skuteczne pozycjonowanie było stosunkowo prostym procesem – w krótkim czasie, przy stosowaniu odpowiednich metod, możliwe było osiągnięcie wymiernych wyników. W październiku 2013 roku nastąpił jednak przełom, który zmienił niemal zupełnie układ sił w wyszukiwarce w wielu branżach. Na ten okres datuje się moment aktualizacji algorytmu Pingwin 2.1. i mniej więcej od tego czasu rozpoczął się okres znaczących zmian w Google, który trwa do dziś. Każda kolejna aktualizacja Pingwina usprawnia go pod kątem odporności na niewłaściwe zdaniem Google’a techniki pozycjonowania stron i utrudnia oszukiwanie robotów w celu osiągnięcia najwyższej pozycji.

Era przed i po Pingwinie 2.1.

Pozycjonowanie przed październikiem 2013 roku składało się z dwóch etapów – nasycenia strony słowami kluczowymi i jak najintensywniejszego linkowania. Okres ten oczywiście mamy już za sobą, choć niekiedy, przy najłatwiejszych słowach kluczowych, takie praktyki czasami nadal są stosowane.

Po 4.10.2013 roku w pozycjonowaniu stron bardzo ważna stała się jakość – zarówno w odniesieniu do pozyskiwanych linków (kreatywny link building), jak i treści na stronie. Nie bez znaczenia pozostaje tu content marketing i realizowanie kompleksowych działań, a także tzw. pozycjonowanie szerokie na większą ilość fraz. Bardzo istotne jest tworzenie unikalnych, wartościowych treści dopasowanych do potrzeb użytkownika. Co poza tym liczy się w profesjonalnym pozycjonowaniu stron?

Czy stare praktyki, które kiedyś przynosiły efekty rzutują na dzisiejsze pozycjonowanie stron? Niestety tak. Jeśli strona była w przeszłości pozycjonowania z użyciem dużych ilości automatycznie generowanego spamu, a potem została za to ukarana, to bardzo trudno będzie odzyskać zaufanie w oczach wyszukiwarki – pozycjonowanie takiej strony może znacząco wydłużyć się w czasie. Mimo iż Google oferuje narzędzie wyrzekania się linków (bo to one zazwyczaj stanowią problem), obserwujemy mnóstwo sytuacji pokazujących, że niemal zawsze strony pozycjonowane niewłaściwymi, „spamerskimi” metodami znacznie trudniej wypozycjonować, niż te z dobrą historią.

Do pozycjonowania trzeba się przygotować

Mając na uwadze powyższe informacje, można się domyślić, jak ważne jest odpowiednie przygotowanie strony internetowej do procesu pozycjonowania. Efektywne zaudytowanie witryny, zarówno pod kątem jej zawartości, jak i linków przychodzących, może przesądzić o sukcesie witryny w rankingach wyszukiwarki. Pominięcie lub przeoczenie istotnego elementu, może spowodować bowiem, że pozycjonowanie stron – mimo dołożenia wszelkich sił i zainwestowania odpowiedniego budżetu – będzie nieskuteczne i nie przyniesie żadnych korzyści. W skrajnych przypadkach może się okazać nawet, że pozycjonowanie danej domeny nie ma dalszego sensu – wówczas należy wykupić nową domenę i zacząć wszystko od początku. Dlatego tak istotne jest powierzenie pozycjonowania strony firmie, która posiada wieloletnie doświadczenie i wiedzę w tym zakresie.

Przykładowe błędy agencji SEO

Przykładem częstego błędu popełnianego przez agencje SEO (nawet w 2016 roku zdarzają się takie sytuacje, ale na szczęście coraz rzadziej) jest nieustanne, intensywne linkowanie strony internetowej, która otrzymała ręczny filtr za nienaturalne linki kierujące do witryny (kara od Google nakładana na domenę za spamowe odnośniki). To powoduje pogłębianie tak złej sytuacji strony internetowej i świadczy o tym, że najprawdopodobniej nikt wcześniej nie zweryfikował, czy strona taką karę otrzymała.

Innym przykładem może być próba pozycjonowania najtrudniejszych fraz w bardzo trudnej branży, z pominięciem fraz łatwiejszych lub długiego ogona (tzw. metody long tail, czyli w skrócie dobór dłuższych, bardziej precyzyjnych fraz określających dokładnie dany produkt) . Co w tej sytuacji jest błędem? Jeśli nikt nie sprawdził jak mocna jest konkurencja dla danych słów – wtedy może się okazać, że inwestycja w pozycjonowanie nie przyniesie oczekiwanych rezultatów.

Jeśli w 2016 roku wybierzesz firmę, która oferuje jedną strategię dla wszystkich swoich klientów, to tak jakbyś zagrał na loterii – szanse na wygraną, owszem, są, ale zależą tylko od szczęścia.

Dlatego należy pamiętać, że tylko indywidualna strategia daje rzeczywiste szanse na sukces, a czas poświęcony na dokładne zaudytowanie i przygotowanie koncepcji na pracę z serwisem zaprocentuje w przyszłości lepszymi wynikami.

Dobór SŁÓW KLUCZOWYCH

Jednym z najważniejszych elementów procesu pozycjonowania strony internetowej jest dobór właściwych słów kluczowych. Chcąc zrobić to dobrze, należy ograniczyć się do słów, które:

  • wyszukiwane przez użytkowników (można to zweryfikować z pomocą Planera Słów Kluczowych Google),
  • związane z Twoją ofertą / zawartością Twojej strony w sposób precyzyjny i jednoznaczny,
  • nie są zbyt ogólne (często zależy od branży).

Odpowiedź na pytanie: „Dlaczego nie warto skupiać się na frazach, które nie są wyszukiwane?”, jest dość oczywista – w końcu zależy Ci na generowaniu ruchu na stronie www. Wybierając frazy trzeba mieć jednak na uwadze, że narzędzie Google nie jest zbyt precyzyjne i może się okazać że frazy, które według Keyword Plannera nie są wyszukiwane, będą generować jakiś ruch. Będą to jednak to pojedyncze, marginalne sytuacje.

Dlaczego należy dobierać słowa precyzyjne i unikać zbyt ogólnych fraz? Odpowiedź jest prosta: nie marnuj swojego czasu i pieniędzy na pozycjonowanie czegoś, co ma znikome szanse na konwersje. Możemy posłużyć się przykładem: wyobraź sobie że sprzedajesz komputery, postanawiasz jednak pozycjonować się na słowo podobne (załóżmy, że będą to laptopy) gdyż dochodzisz do wniosku, że ta fraza może być bardziej popularna. Myślisz, że może akurat na Twoją stronę trafi użytkownik, który zdecyduje się na zakup laptopa zamiast komputera. Oczywiście może tak się zdarzyć, jednak jaki odsetek osób tak postąpi? Z pewnością niewielki.

W czasach, gdy informacje są na wyciągnięcie ręki, potencjalni klienci wiedzą, czego chcą. Podobnie jest w przypadku zbyt ogólnych fraz. Nie dość, że są bardzo trudne, bo mają ogromną konkurencję, to ich potencjał sprzedażowy jest nikły. Bo kto w dzisiejszych czasach wpisuje frazę „buty”? Dla porównania – fraza “buty sportowe damskie do fitnessu” ma znacznie mniej wyszukań, jednak jeśli ktoś poprzez wyszukiwarkę wejdzie na Twoją stronę i znajdzie produkt odpowiadający jego potrzebom, to masz ogromną szansę na konwersję.

Jak wybrać słowa kluczowe do pozycjonowania stron?

W temacie słów kluczowych pozostaje jeszcze jedna kwestia: na co się zdecydować – pozycjonować metodą long tail (tzw. długi ogon), skupić się na frazach produktowych (konkretnych nazwach modeli produktów), czy próbować z najtrudniejszymi frazami? Decyzję należy podjąć w oparciu o kilka podstawowych czynników:

  • w jakim stanie, pod względem linków przychodzących, jest Twoja strona? Czy do strony prowadzi dużo naturalnych odnośników? A może wręcz przeciwnie, do Twojej strony prowadzi dużo spamowych linków?
  • jak duża jest konkurencja (ilościowo i jakościowo, także pod kątem punktu 1)?
  • czy Twoja oferta jest szeroka – masz wiele produktów / usług, czy sprzedajesz tylko jedną usługę / produkt?
  • czy w branży, w której działasz, jest potencjał do tworzenia treści i istnieje nimi zainteresowanie?
  • czy w branży której działasz jest dużo fraz na długi ogon, które są wyszukiwane?

Po udzieleniu sobie odpowiedzi na powyższe pytania, można przystąpić do wyboru słów kluczowych. Jeśli do Twojej strony prowadzi dużo linków naturalnych i konkurencja nie wyprzedza Cię na tym polu, można spróbować wypozycjonować trudne frazy i jednocześnie pokusić się o pozycjonowanie fraz z długiego ogona. Strategia długiego ogona nie będzie miała sensu w przypadku, gdy prowadzisz biznes oparty o jeden produkt czy usługę, a zainteresowanie eksperckimi treściami jest znikome.

Ale jak stwierdzić, czy długi ogon ma sens? Wzór jest bardzo prosty:

potencjalny ruch = 1 x fraza 10000 wyszukań miesięcznie = 1000 x fraza 10 wyszukań miesięcznie

Wyjaśniając – 1000 bardzo prostych fraz wygeneruje tyle samo ruchu, co jedna, bardzo trudna fraza (w przypadku, gdy znajdą się na wysokich pozycjach). Mogłoby się wydawać, że trudniej będzie wypozycjonować AŻ 1000 fraz zamiast jednej! Niekoniecznie. W zależności od sytuacji strony internetowej i działań konkurencji, założony budżet może nie pozwolić na wypozycjonowanie frazy najtrudniejszej, a liczbę łatwych fraz na wysokich pozycjach można z każdym dniem zwiększać.

Optymalizacja strony – SEO ON-SITE

W tej części tekstu skupimy się na optymalizacji strony pod kątem SEO. Optymalizację w uproszczeniu można podzielić na:

  • część techniczną – dotyczącą głównie kodu strony oraz innych zasobów np. plików robots.txt, mapy strony XML, obrazów i zazwyczaj w mniejszym stopniu plików z kodem JavaScript oraz CSS,
  • część dotyczącą struktury serwisu – nawigacji na stronie, sposobu linkowania pomiędzy podstronami, adresów URL,
  • część dotycząca już bezpośrednio fraz kluczowych, czyli optymalizacji tytułów, nagłówków, treści, altów, adresów URL czy kotwic linków (część „klikalna” odnośnika).

Optymalizacja techniczna i jej wpływ na pozycjonowanie

W związku z tym, że techniczna część optymalizacji jest procesem dość zaawansowanym i wiele pojęć wymaga znajomości HTML i innych technicznych zagadnień, nie będziemy wnikać w jej szczegóły (zapraszamy do naszego kursu z pozycjonowania stron). Istotny natomiast jest fakt, że bardzo wiele serwisów jest pod tym kątem zaniedbana, co niejednokrotnie ma bardzo negatywny wpływ na rankingowanie witryny. Często właściciele witryn nie zdają sobie z tego sprawy, gdyż strona działa poprawnie, ale jednak ciężko jest ją pozycjonować, co może wskazywać na problem z optymalizacją techniczną.

Struktura serwisu w SEO

Struktura serwisu jest istotna w kontekście indeksowania się podstron oraz priorytetyzowania ich wartości dla całej witryny. Dzięki zmienianiu zawartości i układu menu w serwisie czy list odnośników, możemy sprawnie nakierować roboty Google’a, w taki sposób by “wiedziały” one jakie podstrony są najbardziej istotne dla zawartości witryny, a które najmniej. Inną ważną kwestią ułatwiającą zrozumienie zawartości strony jest format i struktura adresów URL – najważniejsze, aby adresy były przyjazne i zrozumiałe dla użytkownika. Najlepszym możliwym rozwiązaniem jest stosowanie adresów zbliżonych do tych które reprezentują drzewo katalogów – jak w komputerowym systemie plików (np.: /kategoria-strony/podkategoria/produkt-koncowy)

Istota optymalizacji z użyciem słów kluczowych

Optymalizacja na słowa kluczowe jest tak naprawdę najbardziej istotna w całym procesie, gdyż najlepiej przekłada się na wyniki. W skrócie można powiedzieć, że optymalizacja polega na umieszczaniu wybranych słów kluczowych właściwie w odpowiednich miejscach na stronie, oczywiście zachowując przy tym naturalność i formę przyjazną użytkownikowi.

W tytule <title></title> strony musi się znaleźć słowo / słowa kluczowe – najlepiej w formach nieodmienionych, podobnie w nagłówkach h1-h6, altach i nazwach plików obrazów umieszczonych na stronie. Jeśli na stronie znajdują się przyjazne adresy URL, także one powinny zawierać nasze frazy, przy zachowaniu naturalności. Kotwice linków prowadzących do podstrony zoptymalizowanej na daną frazę lub frazy też powinny być tworzone z wykorzystaniem formy możliwie zbliżonej do nieodmienionej frazy pozycjonowanej. Na koniec zostawiamy kwestię treści – jest na tyle istotna, że poświęcimy jej kolejny rozdział tego tekstu.

Zawartość strony (CONTENT is the KING?)

Zawartość strony jest najbardziej istotnym czynnikiem rankingowym on-site w wyszukiwarce Google. W związku z tym, że obecnie algorytmy wyszukiwarki najlepiej radzą sobie z tekstem (dużo gorzej z obrazami czy wideo), to właśnie zawartość tekstowa jest kluczem do sukcesu.

Jakość tekstu a pozycjonowanie strony

Zastanówmy się zatem czy dobra treść zawsze jest na wygranej pozycji. Wydawać by się mogło, że tak właśnie jest – wystarczy napisać ponadprzeciętny tekst na dany temat, a ranking Google oszaleje, w rzeczywistości jednak jest trochę inaczej. Zapominając całkowicie o temacie słów kluczowych i pozycjonowania, może się okazać że algorytm Google nie odczyta na jakich frazach powinna rankingować treść. Mimo iż wyszukiwarka coraz lepiej radzi sobie z synonimami, czy ogólnie “rozumieniem” przekazu (zwłaszcza ta anglojęzyczna wersja), nadal warto pomagać trochę algorytmowi, żeby wiedział o czym piszemy, a także zwiększać ilość potencjalnych fraz na wysokich pozycjach.

Dobieranie słów kluczowych

Jeżeli planujesz napisać dłuższy tekst warto dobrze się do tego przygotować i wyszukać najbardziej odpowiednie słowa kluczowe, z jak największą ilością wyszukiwań. Następnie warto przygotować sobie po kilka lub kilkanaście pomysłów na formy użycia lub wręcz gotowe zdania zawierające frazy kluczowe, które należy wpleść w treści. W ten sposób zwiększysz swoje szanse rankingowe, a także ilość fraz na które możesz być widoczny w wyszukiwarce Google.

Optymalizacja sklepów internetowych

W przypadku sklepów internetowych, optymalizacja najczęściej dotyczyć będzie stron kategorii z listą produktów. Na tego typu stronach w większości przypadków unika się niepotrzebnej treści, aby nie zasłaniać tego co najważniejsze – czyli produktów, które sprzedajesz. Optymalizacja będzie dotyczyła przeważnie 1-3 słów kluczowych. Warto również przygotować krótki tekst przed listą produktów o tym jak wybrać produkt w danej kategorii, a większą ilością treści powinniśmy zagospodarować wszystkie pozostałe wolne przestrzenie. Dodatkowo warto zadbać, aby same nazwy produktów na liście zawierały słowa kluczowe.

SEO podstron ofertowych

Na stronach z ofertami usług można użyć większej ilości treści nasyconej słowami kluczowymi. Dobór słów powinien być uzależniony w zasadzie od tego, które z nich i w jakich ilościach jest wyszukiwane, a jeśli odpowiednich fraz jest mało – optymalizujemy mało, jeśli dużo – niech optymalizacja obejmuje wszystkie słowa.

Text is the King

W praktyce często zdarza się, że klientom nie zależy na dodatkowej treści, a czasem bardzo sceptycznie podchodzą do umieszczania jakiegokolwiek tekstu na swojej stronie. Mamy niestety złą wiadomość dla tych osób – treść jest bardzo istotna i roboty Google’a na razie nie radzą sobie z oceną wyglądu stron i innymi rodzajami zawartości niż tekst, zatem przy obecnym działaniu wyszukiwarki pozycjonowanie stron bez żadnej treści jest w zasadzie niemożliwe (na konkurencyjne frazy).

LINK BUILDING I OPTYMALIZACJA OFF-SITE

Kolejnym bardzo ważnym elementem w procesie pozycjonowania stron jest link building. Ilość i jakość linków prowadzących do witryny jest miarą popularności strony dla Google i oczywiście strony bardziej popularne mają większe szanse na dobre pozycje w rankingu. Co ciekawe duże ilości złej jakości linków mogą mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie serwisu i skutkować karami od Google, a w rezultacie spadkami pozycji, więc linki mogą być też sygnałem negatywnym dla wyszukiwarki, oznaczającym, że “ktoś tu próbuje manipulować naszym rankingiem”.

Link building zgodny ze Wskazówkami Google

Skąd zatem powinno się zdobywać linki? Google twierdzi, że generalnie proces powinien odbywać się w sposób naturalny i to właściciele stron powinni spontanicznie wstawiać link do strony która im się podoba lub odwołują się do niej. O ile w przypadku serwisów skupiających się na tworzeniu treści, taki proces wydaje się być dość logiczny (stworzyliśmy dobrą treść, ktoś zapewne ją podlinkuje), o tyle sklepy internetowe, a tym bardziej strony firm usługowych mają niestety małe szanse na to, że ktoś będzie je polecał na swojej stronie czy blogu.

Pozostaje jeszcze temat for dyskusyjnych i komentarzy, gdzie użytkownicy mogą polecić daną firmę w naturalny sposób nawiązując do jakiegoś tematu. Jednak jeśli ktoś spontanicznie napisze o danej firmie, to ze względu na brak wiedzy o pozycjonowaniu stron i tak w większości przypadków albo nie będzie linku, albo link będzie “nofollow” (taki link nie ma większego wpływu na rankingowanie witryny). Pozostaje więc wziąć sprawy w swoje ręce i pomóc trochę internautom w pozyskiwaniu dla nas linków.

Zdobywanie odnośników w internecie

Do wyboru mamy całkiem szeroki wachlarz rożnego rodzaju źródeł. Omówię tutaj tylko kilka z nich, ale należy mieć na uwadze że źródłem linku może być KAŻDA strona w internecie. Zaczniemy od kilku “klasyków” w branży SEO:

  • Katalogi stron i firm,
  • Portale ogłoszeniowe,
  • Profile na forach, portalach itp.,
  • Strony Twoich partnerów / znajomych itp.

a także:

  • Zaplecze SEO,
  • Sztuczne “stopki” na forach,,
  • SWL.

Powyższa lista jest specjalnie podzielona na dwie części, ponieważ można tutaj wyróżnić dwa rodzaje linków. Pierwsza część listy to linki w których sam prezentujesz własną firmę, w miejscach do tego przeznaczonych i oczywiście nie ma w tym nic złego (jeśli mamy do czynienia z prawdziwymi serwisami dla użytkowników, a nie dla robotów wyszukiwarki).

Druga część natomiast to linki, które w lepszy lub gorszy sposób “udają” linki naturalne – stworzone przez internautów. Takie linki generalnie nie są akceptowane przez Google i ich wykrycie grozi karą.

Marketing internetowy z uwzględnieniem SEO

Poza linkami typowymi dla SEO, istnieją również źródła bardziej kojarzące się z marketingiem, które również mogą być bardzo dobrej jakości i wspomagać pozycjonowanie Twojej strony, takie jak:

  • marketing szeptany,
  • artykuły w portalach internetowych,
  • wpisy na blogach.

Google nakazuje aby linki z treści sponsorowanych (na blogach i portalach), były linkami nofollow. W kontekście SEO musimy zatem w odpowiedni sposób Tworzyć treści, aby nie miały one jednoznacznie wydźwięku marketingowego. Do tego dochodzi także Content Marketing – w procesie promowania treści zwłaszcza umieszczonych bezpośrednio na Twojej stronie, także warto mieć na uwadze pozyskiwanie odnośników dofollow.

Optymalizacja SEO linków

Oprócz samego zdobywania linków, trzeba zadbać o ich optymalizację – jest kilka istotnych właściwości, które mogą zwiększać wartość (jakość) linku. Najważniejsze z nich to:

  • kotwica linku (część “klikalna” odnośnika) – zawartość kotwicy ma istotny wpływ na wartość linku. Warto w tekstach kotwicy umieszczać słowo kluczowe, gdyż ma to wpływ na pozycje danego słowa, należy jednak robić to w sposób naturalny – w odpowiednim kontekście, inaczej można narazić się na karę w wyszukiwarce. W sytuacji, gdy nie da się naturalnie użyć słowa w kotwicy warto zastosować nazwę firmy lub adres www jako kotwicę,
  • położenie podstrony linkującej w strukturze serwisu – zazwyczaj im wyżej w strukturze strony tym link ma większą wartość. Hierarchia wartości jest wyznaczana przez linkowanie wewnętrzne, można ją w uproszczeniu przedstawić następująco: Strona główna -> podstrony z menu -> podstrony z podmenu -> podstrony linkowane z wielu podstron -> podstrony linkowane z pojedynczych podstron,
  • położenie linku na danej podstronie (im wyżej tym lepiej).

Sprzątanie Spamu

Do procesu optymalizacji linków przychodzących należy także dodać sprzątanie “złych linków”, czyli ich usuwanie / poprawianie / wyrzekanie się w narzędziu Google Disavow Tool. Czynności te mają na celu wyzbycie się odnośników, które mogą utrudniać pozycjonowanie strony, a były utworzone w przeszłości, kiedy takie metody były skuteczne.

WSKAZÓWKI JAKOŚCIOWE – czyli co na ten temat mówi samo Google

Znamy już techniki stosowane w pozycjonowaniu stron. A jakie jest stanowisko Google? Czy dostępne są oficjalne materiały dotyczące pozycjonowania stron? Google przedstawia dobre praktyki SEO i wskazuje techniki, których nie powinno się stosować – większość informacji na ten temat znajdziesz tutaj:

https://support.google.com/webmasters/topic/6001981?hl=pl&ref_topic=3309300.

Dodatkowo informacje o stanowisku Google w stosunku do różnych technik stosowanych w pozycjonowaniu stron znajdziesz na oficjalnym blogu dla Webmasterów: https://webmasters.googleblog.com

Nie ma niestety oficjalnych informacji co tak na prawdę wpływa na ranking i w jakim stopniu – czyli jak powinno się pozycjonować serwis. Generalny przekaz od Google to “róbcie jak najlepszą stronę dla użytkowników, a zostaniecie docenieni”, co niestety często mija się z prawdą i bez wsparcia ze strony pozycjonerów trudno będzie osiągnąć dobre wyniki.

FAKTY dotyczące naszych działań

Firma – 16 lat

na rynku pozycjonerskim i reklamy internetowej.

Statystyki związane z pozycjonowaniem w firmie EACTIVE

Uznaje się, że w 1996 roku powstały podwaliny pod pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. EACTIVE powstało 4 lata później, tym samym będąc pierwszą agencją SEO w Polsce.

Mózgi operacji

36specjalistów, w tym:
36ekspertów, w tym:
36doradców

 

Certyfikaty i nagrody

28certyfikatów Google Adwords i Google Analytics
1certyfikat rzetelnej firmy
2miejsce w Polsce na 500 agencji sem w wielkim konkursie Google dla Agencji

1567 obecnych klientów

Braliśmy udział w ponad 2231 sukcesach naszych klientów. Nasi klienci zwiększyli swoją sprzedaż średnio o 25%

  • SEO
  • +
  • AdWords
  • =
  • 25% zysków

 

Jesteśmy certyfikowanym Partnerem Google Premium

Pozycjonowanie stron www (SEO)

60% klientów
jest z nami dłużej niż
4 lata! Pozycjonujemy ponad
6367 słów kluczowych.
Walczymy o najwyższe
pozycje dla ponad
610 serwisów.

  • >75,2%

    wszystkich
    pozycjonowanych
    przez nas słów
    znajduje się w TOP5

    Wykres: Pozycjonowanie (SEO) stron - frazy w TOP 5

  • >80,0%

    pozycjonowanych
    przez nas słów
    znajduje
    się w top10

    Wykres: Pozycjonowane słowa w TOP 10

  • >90,0%

    w top20

    Wykres: Pozycjonowanie (SEO) stron www - ilość słów w TOP 20

Google Adwords

  • 312
    klientów
     
  • 556
    kampanii
     
  • 30 000
    przetestowanych słów kluczowych
  • 1 086 950,37
    wykorzystanego budżetu
    reklamowego
  • 185 456 078
    razy nasze reklamy były wyświetlone
  • 33 382 094
    razy nasze reklamy były kliknięte
  • 22,89%
    wynosi średni współczynnik
    konwersji
  • 4 lata
    tyle są z nami najwierniejsi
    klienci, a średni czas kampanii
    trwa 6 miesięcy.
  • O firmie
  • Pozycjonowanie (SEO)
  • Google Adwords

Referencje

 
Z firmą Herbapol Kraków S.A. współpracujemy już od 4 lat.
 
Dla firmy Murrano realizujemy pozycjonowanie (SEO) i Google Adwords.
 
Firma Gerda korzysta z naszych usług od 2003 roku.

Aktualności na blogu

Ikona: Aktualności związane z pozycjonowaniem

Jak pozycjonować stronę ? 5 etapów pozycjonowania

Pozycjonowanie strony jest procesem długotrwałym – pierwsze wyniki dobrze przeprowadzonej kampanii mogą być widoczne nawet po kilku czy kilkunastu miesiącach. Warto przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań przygotować o[…]

Czy pozycjoner może zagwarantować TOP 10 w Google?

Wiele firm, które zajmują się pozycjonowaniem stron kusi swoich klientów licznymi promocjami i hasłami typy – wybierz nas a Twoja strona na pewno znajdzie się w top 10 wyszukiwarki, dajemy gwarancję top 10, wydaj tylko […]

Pozycjonowanie strony to pozycjonowanie marki w umysłach ludzi

Zbudowanie odpowiedniego wizerunku marki nie należy do łatwych zadań. Są jednak metody, dzięki którym można osiągnąć cel i zapewnić swojej marce rozpoznawalność oraz siłę. Jedną z nich jest wybór pozycjonowania, które po[…]

Więcej o branży SEO? Tutaj znajdziesz odpowiedzi, których szukasz!

 

W trakcie setek godzin rozmów z naszymi klientami przekonaliśmy się, że każda z branż, w której działają jest inna i posiada własną specyfikę. Pozycjonowanie (SEO) stron nie jest tu wyjątkiem. Jest to branża wyjątkowo specyficzna i jak mało która rządzi się swoimi prawami.

W SEO jest wszystko co sprawia, że krew krąży szybciej. Szalone tempo zmian, niesamowita konkurencja, najnowsze technologie, ryzyko i adrenalina. Nowe pomysły, przełomowe rozwiązania oraz internetowi giganci tacy jak Google. SEO to także wyścig z czasem, współpraca z klientami, programowanie oraz nieustanna analiza efektów działań. Są tu również wielkie pieniądze i skromne budżety, zwycięstwa i porażki. Do tego wszystkiego chcemy dołączyć swoje przysłowiowe „3 grosze”.

 

Znajdź nas na Facebooku
Eactive - wiemy jak Lubię to