Targetowanie behawioralne krok po kroku, czyli jak celnie kierować reklamę AdWords

Google AdWords

Precyzyjne dotarcie do odbiorców za pomocą reklamy to marzenie każdego reklamodawcy. Sęk w tym, aby celnie dotrzeć ze swoim przekazem do odpowiedniej osoby we właściwym czasie. Google ma na to rozwiązanie – wprowadzenie różnorodnych metod kierowania reklam pozwala na spełnienie takich celów. Targetowanie behawioralne to jedna z możliwości, obok której nie warto przejść obojętnie. #wiemyjak

targetowanie behawioralne AdWords - korzyści

Ten rodzaj targetowania jest szczególnie interesujący, ponieważ pozwala na dotarcie do użytkowników pod kątem ich zainteresowań. W jaki sposób to się dzieje? Czy Google wykorzystuje w tym celu pewne magiczne sztuczki? Nic z tych rzeczy :) Poznaj bliżej mechanizmy działania targetowania behawioralnego i dowiedz się, dlaczego jego wykorzystanie może przynieść Ci szereg korzyści.

Czym jest targetowanie behawioralne i jak działa?

Targetowanie behawioralne dostępne jest w sieci reklamowej Google – to zbiór ponad 2 mln stron, filmów i aplikacji, gdzie można wyświetlać reklamy. Tworząc kampanię w sieci reklamowej można zauważyć, jak kompleksowe są możliwości kierowania reklam. Docieranie do odbiorców na podstawie zainteresowań to tylko jedna z opcji, gdyż można korzystać również np.z kierowania na miejsca docelowe, czy kierowania kontekstowego.

Tak jak wcześniej wspominaliśmy, targetowanie behawioralne odnosi się do kierowania reklam na podstawie zainteresowań. W jaki sposób są one przypisywane użytkownikom? Okazuje się, że pod uwagę brana jest ich historia surfowania po sieci. Działania takie zapamiętywane są poprzez pliki cookies, po czym Google przypisuje użytkownika do wybranej kategorii. Kluczowe znaczenie mają tu zatem strony, na których wcześniej pojawiał się dany użytkownik, czas przeglądania witryny, a także częstotliwość z jaką to robił.

Targetowanie behawioralne w praktyce

Przykładowo, jeśli odwiedzasz wiele stron poświęconym podróżom, Google „wyciąga wniosek”, że podróże wpisywać się mogą w Twoje zainteresowania i przypisuje Cię do takiej kategorii. Co ważne, targetowanie behawioralne bazuje na aktywności w sieci, a nie na tożsamości użytkownika. Powstały profil nie zawiera danych osobowych, a jedynie aktywność, która może oznaczać określone zainteresowanie.

Reklama behawioralna pod kontrolą

Zapewne zastanawiasz się, czy Google zapisuje i zapamiętuje wszystko, a użytkownik nie ma żadnej kontroli nad wyświetlanymi reklamami. Otóż nie – będąc zalogowanym na koncie Google, można prześledzić kategorie, do których zostaliśmy przypisani. Wrażenia użytkownika są istotne dla giganta z Mountain View, dlatego pozwala on na edycję przypisanych kategorii zainteresowań i danych demograficznych tak, aby reklama behawioralna była bardziej trafna. Samodzielne zarządzanie ustawieniami to dobry znak dla użytkowników, którzy chcą mieć kontrolę nad wyświetlanymi reklamami.

Kierowanie na odbiorców – dostępne możliwości

W AdWords istnieje kilka opcji targetowania behawioralnego. Przedstawimy niektóre z nich:

  • niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach. Dzięki tej opcji reklamodawca ma możliwość docierania do bardziej szczegółowych grup odbiorców, przykładowo producent koszulek sportowych zamiast docierania do ogólnych grup miłośników sportu, może skupić się tylko na pasjonatach maratonów sportowych. Odbiorcy mogą być zatem definiowani według dowolnych zainteresowań wpisanych jako słowa kluczowe lub adresów URL używanych jako proxy dla grup zainteresowań.
  • zdarzenia z życia. W tej opcji kluczową rolę odgrywają tzw. zdarzenia z życia użytkowników. Reklamodawca może kierować przekaz reklamowy do użytkowników, którzy np. niedługo wezmą ślub, czy są przed lub po przeprowadzce. Należy jednak wziąć pod uwagę fakt, że zdarzenia takie występują z reguły stosunkowo rzadko (w związku z tym wybrana grupa użytkowników nie jest duża), ale za to mogą przekładać się na konkretne efekty, gdyż dane decyzje wiążą się z większymi niż zazwyczaj decyzjami zakupowymi.
  • remarketing. Jest to możliwość ponownego docierania do odbiorców , którzy już wcześniej byli na danej stronie, jednak ją odpuścili nie decydując się na zakup.

Korzyści z użycia targetowania behawioralnego

Taki system przyporządkowywania konkretnej tematyki do danej osoby przynosi korzyść zarówno reklamodawcy, jak i użytkownikowi – w końcu spersonalizowane komunikaty reklamowe mają swoje plusy. Jeżeli reklama jest odpowiednio skonfigurowana, reklamodawca trafia wprost do grupy docelowej, a użytkownik otrzymuje reklamę produktu/usługi, która faktycznie może go interesować. Nienachalne reklamy, dopasowane do naszych zainteresowań nie przeszkadzają, a wręcz przeciwnie – mogą wzbudzić zainteresowanie. Podstawowe korzyści z targetowania behawioralnego to zatem:

  • dotarcie do tych internautów, którzy mogą być najbardziej zainteresowani reklamą,
  • większe prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy,
  • bogata oferta kategorii zainteresowań, które można wybierać,
  • wzrost widoczności i sprzedaży.

Reklama behawioralna a kierowanie kontekstowe

Warto zwrócić uwagę na różnice, które pojawiają się pomiędzy poszczególnymi formami targetowania. W związku z tym, że jest ich kilka, czasem można spotkać się z omyłkowym utożsamianiem targetowania behawioralnego z kontekstowym. Dzieje się tak ze względu na pewne podobieństwo w obu metodach – w końcu celem jest emitowanie reklamy, która trafi do określonej grupy użytkowników. Jak już zapewne wiesz po przeczytaniu tego artykułu, targetowanie behawioralne bazuje na zainteresowaniach użytkowników, inaczej jednak przedstawia się sprawa z kierowaniem kontekstowym. Polega ono na dopasowaniu treści reklam do treści danej strony, co umożliwia przykładowo emitowanie reklam butów do biegania na stronach dotyczących tematyki sportowej. Warto spróbować obu rozwiązań, w końcu targetowanie to bardzo ważny aspekt strategii reklamowej i skutecznego docierania do odbiorców.

#wiemyjak wypromować Twój biznes

NAPISZ do nas

x

ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

Filtr antyspamowy

* Pole wymagane

#wiemyjak

Data dodania: 29/12/2017   Autor: Jagoda Dynowska

tagi:

x

ZAMÓW bezpłatną WYCENĘ

Filtr antyspamowy

* Pole wymagane

#wiemyjak

Komentarze

Dodaj komentarz

*

*

*

Zasady komentowania

  1. Gdy dodajesz komentarz, pamiętaj, aby:
    1. Komentarze podpisywać imieniem i/lub nazwiskiem.
    2. W polu „witryna internetowa” umieszczać link tylko do strony głównej.
  2. Wszystkie komentarze są moderowane i zastrzegamy sobie prawo do usunięcia lub edytowania wpisu/ komentarza, który:
    1. zawiera wulgaryzmy,
    2. obraża innych użytkowników,
    3. może być uznany za spam – lub ma charakter reklamowy,
    4. nie pasuje tematycznie do wpisu, nie zawiera treści merytorycznej,
    5. zawiera linki do stron, które naruszają prawo polskie.

 

  1. Michal pisze:

    Robilem juz wiele adwordsow i siec reklamowa google nigdy nie przynosila nawet zwrotu inwestycji, natomiast reklama w wynikach wyszukiwania owszem. Jak to jest u was?

  2. Sławek Węgliński EACTIVE pisze:

    Panie Michale,

    na sukces kampanii wpływ ma wiele czynników – m.in. sposób prowadzenia kampanii, czy np. zainwestowany budżet, jakość strony www. Oczywiście różne działania sprawdzają się w danych typach biznesów. Jeśli chodzi o efekty sprzedażowe, naszym zdaniem często lepsze wyniki przy mniejszym nakładzie finansowym można osiągnąć siecią wyszukiwania niż reklamową. Wynika to z tego, że reklamy Linków Sponsorowanych czy Google Shopping odpowiadają na konkretne zapytanie użytkownika podczas gdy reklamy w sieci reklamowej kierujemy na osoby potencjalnie zainteresowane. Są oczywiście odbiorcy na rynku, czyli grupa, która pozwala pokierować reklamy, na osoby o intencji zakupowej. Efekty reklamy w sieci reklamowej mogą być pozornie niewidoczne, ponieważ trudniej je mierzyć, co nie oznacza jednak, że ich nie ma. Dobrze jest łączyć działania. Dlatego lubimy wykorzystywać remarketing w sieci reklamowej jako działanie wspierające sprzedaż, na przykład w połączeniu z Google Shoppingiem czy linkami sponsorowanymi.

Znajdź nas na Facebooku
Eactive - wiemy jak Lubię to